商业广告设计需要国际化与多元化

在不断变化的国际环境下，商业广告设计师必须尽可能地与客户保持同步。消费者经历的最大变化之一，是向更加国际化、多样化的广告市场转变，这一变化在最近十多年尤其剧烈。身为设计师，必须具备全球视野，了解全球化广告市场的规模与范围。世界广告市场大致可分为三类：发达市场、发展中市场和不发达市场。

1、发达市场

发达国家包括美国，德国，英国，法国，加拿大，日本和韩国，等等。这两个国家的消费者所面临的商品和服务选择十分广泛，广告市场也十分成熟，世界著名的跨国广告公司大多集中在这些国家。

2、发展中国家市场

发展中国家的市场有很多国家，比如一些亚洲国家，尤其是中国。在世界上，中国经济增长最快，同时也是广告市场发展最为迅速的市场之一。当前，在中国，包括亚洲其他地区庞大的广告市场，西方各大广告公司都在密切关注。广告业公司认识到，上述地区各国虽然有许多相似之处，但更应注意各国的差异，并将这些差异纳入考虑范围。这一点在设计广告时尤其重要。

3、不发达的市场

较不发达的市场包括很多非洲国家，以及亚洲国家，如缅甸和柬埔寨。随着全球经济一体化，这些国家的广告市场也开始蓬勃发展。

许多流行文化正日益全球化，特别是在音乐和广告方面，音乐与广告的表现更加突出，许多流行文化也日益全球化。图形化这一视觉语言在商业广告设计领域所带来的是能够跨越语言障碍、符合人类认知的共同感受。其最大特色是追求国际化视野，表现多样化，使设计达到世界一流品质。认真观察世界的变化，保持敏锐的设计思维，才能使自己的作品与现代设计接轨。