商业广告需要人性化设计

以人为本是21世纪设计的主题。商务广告的最终目的是推销商品，但其目标却是人，因此它的设计体现了对人类精神和心灵安慰的关注。青年人买东西是为了张扬个性和青春活力；年老的人是用来表现成熟和自我实现的；老年人有对岁月的怀念。一切商业广告设计实际上都是围绕着不同层次的人的需求展开的。

在当今的多媒体商业广告时代，人性化设计的重要性不言而喻，它具有以下两个特点。

1、人性化设计与生态环境融合

当人类肆无忌惮地掠夺资源时，地球环境开始恶化，环保意识与可持续发展已成为全球共识。商业界开始确立以保护人类生存环境为中心的设计理念，这既是一个商业设计的伦理问题，也是一个设计者的道德责任和社会责任问题。近几年来，越来越多的商业广告从对产品的诉求转向对社会责任的表达，期望通过广告唤起消费者重视人与产品、人与环境的和谐关系。

2、人性化设计与人文精神融合

随着竞争的信息时代，人们的工作越来越忙碌，压力越来越大，身为个体的人不仅需要丰富的物质享受，更需要温暖体贴的精神慰藉，尤其要求生活用品能够体现自我关怀，可以缓解身心的疲劳和放松。在产品信息的传递中，商业广告应努力营造一种与人的生命活动、生存方式相联系、相互交融的内在精神境界，使受众从对产品的关注上升到对人的价值、人生的关注。