什么是广告设计？

“广告”这个词源自拉丁文“adverture”，意思是“吸引他人的注意力”。英语(公元1300~1475年)的中古英语时期，逐渐演变为“使某人注意某事”或“为了引起他人的注意”而衍生出“advertise”。直至17世纪末，英国开始了大规模的商业活动，此时广告一词便广为流行和使用。在这个时候，“广告”不再仅仅是一个广告，而是指一系列的广告活动。

各国对广告的定义各不相同，《美国百科全书》将广告定义为“广告由能识别的人或组织支付，以各种形式介绍或推广产品、劳务或概念，在推出或推广时，不让员工参与。”《简明不列颠百科全书》对广告的解释是：“广告是一种传播信息的手段，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论、争取政治支持、推动一项事业或引起广告者所希望的其他反应。利用各种宣传手段，包括报纸、杂志、电视、电台、张贴广告和直接邮递等多种宣传手段，传递给希望吸引观众或听众的观众。与其它传递信息的形式不同，广告必须由登载者支付传播信息的媒介支付一定的报酬。”

作为一种职业，广告设计是在运用计算机平面设计技术的基础上，伴随着广告行业的发展而产生的新职业。这一职业的主要特点是对图像、文字、色彩、版面、图形等表达广告的要素，结合广告媒介的使用特点，在计算机上通过相关设计软件，为实现表达广告目的及意图而进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。

广告业设计是指从创意到制作的这一中间过程，是由广告主题、创意、语言文字、形象、衬托等五大要素组成的。为了吸引眼球，广告设计的最终目标是通过广告。Apple中国官方网站上有一则广告叫做“老唱片”，带有浓厚的中国土生土长的味道，也是苹果在华推出的第一个春节广告。整部电影延续了苹果圣诞广告“The Song”的思路，从孙女发现奶奶的试音唱片，通过 MacBook重新编曲，到 iPad播放最后一集，不仅展示了传统中华文化中的浓郁亲情，而且还展示了苹果产品将帮助用户实现生活创意。

Apple中国官网2016年新年广告“老唱片”

本片选自周璇的《永远的微笑》，加上许鞍华、张叔平、杜可风等众多大咖的加入，让整则广告都显得诚意十足。特别是在中国春节前夕推出了全新的广告，并邀请了如此多的影迷，足见苹果对中国市场的重视。