数字时代,品牌推广的基本特点有哪些?

发布时间:2021年08月31日
分类:品牌设计百科库
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文章摘要:伴随着网络信息技术的普及与发展,数字品牌设计呈现出不同于传统品牌设计的特色。 1、情感的互动体验 在品牌设计方面,传统的品牌设计推广以单向为主,受众的被动接受方式为核心,数字化品牌设计推广的核心是人本设计,品牌来自消费者的经验积累,主要是“消费者创造,与消费者”的体验,使消费者在积极参与的过程中成为品牌拥护者。当产品同 […]

伴随着网络信息技术的普及与发展,数字品牌设计呈现出不同于传统品牌设计的特色。

1、情感的互动体验

在品牌设计方面,传统的品牌设计推广以单向为主,受众的被动接受方式为核心,数字化品牌设计推广的核心是人本设计,品牌来自消费者的经验积累,主要是“消费者创造,与消费者”的体验,使消费者在积极参与的过程中成为品牌拥护者。当产品同质化程度越来越高时,独特的体验价值将成为品牌溢价的重要来源和品牌塑造核心价值的重要途径。

2、体验的智能化

在传统的品牌设计中,传统的品牌设计主要表现在报纸、杂志、广播、电视等传统媒体上,而在数字媒体时代,虚拟现实技术的实现,使人可以视觉上对三维、四维空间环境进行虚拟体验,感觉仿佛置身于另一个世界。

3、视觉的多元化

数码品牌形象相对于传统品牌形象设计而言,其形象制作与展示更为复杂精细,力图在使用者视觉感受上创造一种全新的体验。电脑可模拟任何接近自然的色彩;通过图形变换,字体设计推陈出新; Flash动画和影视技术的运用,使品牌设计从平面到立体。

4、新媒体的趣味性

互联网+背景下,以计算机网络技术为基础的微博、社交网站、微信等新兴媒体,满足了人们对新事物的好奇心,新媒体的出现也使得品牌推广更加有趣。一是新媒体信息传递更具娱乐性,满足了用户的互动娱乐诉求,使受众在此过程中产生归属感;另一方面,新媒体的信息传递更是碎片化,每个人都可以成为媒体活动的发起人,借助于新媒体,可以将自己的生活乐趣、使用产品后的感受等与大家分享。数字化品牌设计从最初的网站设计,扩展到以新媒体为推广手段的设计。

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