什么是企业吉祥物设计?设计企业吉祥物有什么作用?

发布时间:2021年08月30日
分类:动态观点 - 品牌设计
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文章摘要:吉祥物是专门为配合企业广告而设计的品牌视觉形象元素,多为人物、动植物的拟人化造型。吉祥物象征着企业的经营理念和特色,在推广品牌文化方面具有其他品牌形象元素无法比拟的优势。吉祥物以动态的形式吸引消费者的注意力,拉近了企业与消费者的距离,使品牌形象更具亲和力。

吉祥物是专门为配合企业广告而设计的品牌视觉形象元素,多为人物、动植物的拟人化造型。吉祥物象征着企业的经营理念和特色,在推广品牌文化方面具有其他品牌形象元素无法比拟的优势。吉祥物以动态的形式吸引消费者的注意力,拉近了企业与消费者的距离,使品牌形象更具亲和力。

吉祥物具有两个作用。它一方面是企业标识在市场竞争中的演变和延伸;通过对标志、标准字、标准色彩的补充,塑造企业形象的吉祥物,使其更加丰富和完善。《吉祥物》是传播企业文化、展现企业个性、增强企业凝聚力的理想载体,可以称之为企业的亲善大使。

在 VI系统的应用推广中,吉祥物对大众的影响甚至超过了其它元素,如标志、标准字体等。另外,它又是企业形象的辅助视觉元素,配合其它视觉识别系统元素,通过拟人的手法来表达企业理念,有助于建立个性化的企业形象。许多著名企业在新的用户需求和新领域发展的推动下,根据产品、服务和受众的特点,推出自己的吉祥物。运动赛事、城市形象、大型团体活动、节日活动等也往往选择吉祥物来传递信息,吸引更多的关注,从而达到宣传的目的。

吉祥物从广义上讲,是指具有吉祥、幸福、如意等美好寓意的意象。吉祥物是早期人类在与自然抗争中形成的人类文化产物。西方人的吉祥物一词源自法国普罗旺斯语“Mascotto”,直到19世纪末才被收进法文字典,英文’ Mascots’由此衍生出英文’ Mascots’,意指能带来吉祥和好运的人、动物或东西。”品牌吉祥物可以长期作为品牌的象征,有时也用作品牌标志。19世纪末,法国米其林公司的轮胎者被称为现代吉祥物的鼻祖。

什么是企业吉祥物设计?设计企业吉祥物有什么作用?-吉祥物设计 第1张

苏宁易购吉祥物商标

苏宁易购全新的Logo设计采用黄白色组合,可爱的狮子形象,极富现代气息。选择作为苏宁易购吉祥物的狮子,寓意其在行业中的领导地位。象征狮子嘴部的造型是云朵,显示了苏宁易购线下和线上同步的云商模式。标识的颜色对比强烈,在视觉上更加吸引人。苏宁易购以简洁、可爱、有亲和力的动物形象,吸引追求个性的年轻消费群体,提升消费体验,符合苏宁易购的目标客户群。

什么是企业吉祥物设计?设计企业吉祥物有什么作用?-吉祥物设计 第2张

360公司吉祥物设计

360公司设计的吉祥物叫安仔,是一款可爱的小型绿色机器人,表情丰富,肢体语言丰富。这种可爱的形象拉近了360公司与用户的距离,特别受到年轻用户的喜爱。

什么是企业吉祥物设计?设计企业吉祥物有什么作用?-吉祥物设计 第3张

米其林公司吉祥物轮胎人

米其林公司的白色人形标志Bibendum家喻户晓,其形象充分诠释了企业的特点和形象。轮胎系元素体现产品的品牌经营类型,给观众留下深刻印象。吉祥物造型憨态可掬,深受人们喜爱,无论在二维平面还是三维立体上,都有很好的效果。

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