品牌定位的基本过程有哪些步奏?

发布时间:2021年08月22日
分类:品牌设计百科库
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文章摘要:品牌定位的步奏如下: 1、 市场细分 细分变量决定细分市场,客户需求是品牌定位的基础。需求的复杂性和多样性创造了不同的细分市场。消费市场细分的关键变量是产品、地域、人口、行为、价值等。 2、目标市场 目标市场是指企业在细分市场后希望进入并提供服务的市场。目标市场有两个基本条件。一个是可访问性,另一个是可衡量的。 “可访 […]

品牌定位的步奏如下:

1、 市场细分

细分变量决定细分市场,客户需求是品牌定位的基础。需求的复杂性和多样性创造了不同的细分市场。消费市场细分的关键变量是产品、地域、人口、行为、价值等。

2、目标市场

目标市场是指企业在细分市场后希望进入并提供服务的市场。目标市场有两个基本条件。一个是可访问性,另一个是可衡量的。 “可访问”是指市场具有良好的发展潜力,具有持续消费的能力,“可测量”是指市场有一定规模,在一定时间内,市场可以需求品牌产品,实现品牌营销手段目标。目标市场的选择还必须考虑其竞争对手的情况,包括原始竞争对手、新进入者和替代者的威胁。

3、 特定品牌定位

品牌的特定定位任务主要是为每个目标细分市场确定和传递品牌形象。

(1) 专注于吸引力,优化您的品牌形象。一个品牌必须具有独特的个性,所有与定位相关的活动和策略都必须与品牌个性保持一致。树立品牌个性有助于加强顾客对品牌形象和特征的理解和认识。营销策划需要一丝不苟的创造力和专注的品牌吸引力。

(2)产品跟踪和质量保证。品牌定位取决于产品的实际性能(产品特性、质量、价格、文化、声誉等)。它是品牌定位的基础,是品牌竞争力的内在源泉。同时,决定产品实际性能的基础是技术,技术创新、技术进步和技术领先是企业发展的生命力。例如,“拥有自主知识产权的核心技术”是格力打造全球品牌的核心竞争力。

(3)推广策划与理念引导。公司使用各种沟通机制和识别系统来推广和推广他们的品牌。企业通过传播推广策划,不断向社会传递品牌信息,向消费者印制企业品牌理念。总体来说是有改进的。

(4) 客户意识和市场识别。品牌定位最重要的是重视和研究消费者,加强品牌与消费者的关系。因此,品牌定位最终要经过消费者的检验,消费者的认知度越深,品牌忠诚度就越高,品牌定位也就越准确。当一个品牌在市场上胜过或区别于竞争对手时,公司就完成并取得了成功的品牌定位。

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