品牌logo与品牌触点的基本关系

发布时间:2021年08月20日
分类:动态观点 - 品牌策划
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文章摘要:应该让品牌logo或者logo元素重复的出现在企业品牌的尽可能多的品牌触点上,这应该就是品牌logo与品牌触点的关系。

对于品牌设计师来说,品牌触点是品牌设计前期考虑的一个非常重要的环节,要同时从品牌定位和差异化呈现入手。不同行业、不同商业模式的品牌触点是完全不同的,所以在品牌触点应用设计中品牌符号的呈现方式也要同时考虑。

一般大企业有几千品牌触点,围绕品牌、产品、服务、活动展开。这些触点虽然功能不同,但必须考虑品牌识别的认知提升。1952年,美国出版了一本象征性的书—— [0x9a8b](七位设计师看logo设计)。在这本书的前言中写道,使用越广泛的logo越好。

品牌logo与品牌触点的基本关系-品牌策划

由Interbrand设计的法国物联网技术服务提供商Sigfox的全新形象。可见,Interbrand从传播和呈现品牌人脉的角度,系统地设计logo以及品牌形象识别。

如果一个符号成为一个企业的识别符号,它应该尽可能多地出现在文件、公告、发票、采购清单、报表、所有官方印刷品和所有广告、所有产品、公共汽车、车辆和所有重要建筑上。也就是说,一个企业对公众的影响力不会因为人们偶尔收到企业的一封信或购买企业的产品而建立,而应该是基于多次积累的重复效应。这段话来源于20世纪50年代,当时还是现代品牌设计的探索阶段,但它所描述的品牌设计的内在本质仍然指向关键点。

综上所述,应该让品牌logo或者logo元素重复的出现在企业品牌的尽可能多的品牌触点上,这应该就是品牌logo与品牌触点的关系。

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