什么是品牌识别?

发布时间:2021年08月6日
分类:动态观点 - 品牌策划
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文章摘要:品牌认同是向目标消费群体传达品牌符号认知,在消费群体心目中产生不同于竞争对手的价值认同的品牌形象。识别是品牌形象的核心目的,识别是打造品牌专属和差异化的品牌符号。品牌识别既是VI设计的目的也是前提。

品牌认同是向目标消费群体传达品牌符号认知,在消费群体心目中产生不同于竞争对手的价值认同的品牌形象。识别是品牌形象的核心目的,识别是打造品牌专属和差异化的品牌符号。

事实上,我们整个社会的信息传播都是以符号的构建为基础的,比如文字、语言、代码、数学符号、化学符号、交通标志等等。符号将信息转化为清晰易懂、可快速传播的浓缩信息码,品牌也需要这样的浓缩信息码,即品牌符号。品牌识别是在特定的品牌视觉形象上实现的,引入一套高度统一的应用设计并与消费者接触,称为VIS(VIS:视觉识别系统)。

品牌识别是消费者对品牌差异化认知的传播核心,是区别于竞争对手的标志。品牌识别的传播给品牌带来持续稳定的形象,从而提升品牌在大众眼中的认可度。

一个品牌的产品通常可以分为系列产品和迭代产品。无论是新系列产品还是产品升级,如果你有一个容易被忽视的品牌身份,以前的品牌传播和产品口碑可能会变得无用。更新后的产品对消费者来说是陌生的,但品牌符号在他们的脑海中却是熟悉而生动的。人的记忆是由不同的信息节点组成的,你可以把它们想象成分散的记忆文件。品牌通过沟通和消费体验产生大量的品牌记忆信息。如果没有强大的品牌符号将所有的品牌认知度归结于这个符号,品牌传播就会变得无效和无家可归。

拥有强大的品牌符号就像建立一个专属的文件夹,可以很快在消费者的脑海中找到。这个文件夹明亮而引人注目。当你在现实中再次看到这个符号时,它会瞬间唤醒你的品牌记忆,这已经占据了你对其行业消费认知的心智份额。

想想麦当劳的“M”符号,你对麦当劳的所有消费体验和认知都归功于这个品牌符号。将隐藏在产品和服务背后的企业形象化,是品牌识别的目的之一。企业通过视觉品牌识别将产品与目标消费群体联系起来。

什么是品牌识别?-品牌策划

托尔森设计为思科设计的全新品牌视觉识别手册。

我们平时所说的VI设计就是品牌视觉识别设计,所以只有弄清楚了什么是品牌识别才能明白改如何去进行VI设计。品牌识别既是VI设计的目的也是前提。

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