VI设计的基本特征有哪些？

在人们接受的外部信息中，83%来自眼睛，11%来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，1%来自味觉。因此，视觉因素在企业识别系统中起着非常重要的作用。视觉符号的系统设计是传递信息的有效途径。它可以将企业概念、企业文化、服务内容、企业规则等抽象语言转化为具体的概念符号并加以展示。心理学家告诉我们，人的记忆是连贯的。当人们认识事物时，他们往往能够感知到自己的个性或特征。一些知名品牌之所以有影响力，不仅仅是因为其优秀的品质，更是因为其独特可靠的形象，引导人们认识和购买。

1、统一性

在当今社会，新旧产品的更替令人目不暇接。每个企业都希望自己的产品以独特的造型、色彩、包装和商标吸引消费者，让他们在眼花缭乱的商品中做出选择。对于运营商来说，每个人都希望自己的产品更有吸引力。人们在不断探索和寻找一种能够用消费思想和情感沟通企业精神的视觉形象，以及一种表达、传达和储存信息和知识的视觉形式。统一性是VI设计最基本的特征。在可视化企业精神、管理原则和目标的过程中，企业的联系很多，内部的信息或情报也很多，传递的途径不止一条，内容也不同。在这种情况下，如果没有完整统一的识别系统，很容易导致企业形象的分裂。企业每天向外界发送大量的信息或情报，如与客户谈判、电话联系业务、送货或收货、与相关人员讨论问题、发送文件等。企业需要为此花费一定的资金。如果上述传播过程中包含的视觉信息不统一，甚至相互冲突，不仅浪费金钱，还会引起公众的困惑。相反，如果采用有组织的、统一的VI处理方法，可以传达统一的信息，创造独特的形象，提高情报和信息的可信度。

企业统一的视觉形象

2、传播性

VI设计是以企业标识、标准字体、标准色彩为核心的完整、系统的视觉识别系统。它是一种目的性很强的作业，是将企业理念、文化特征、服务内容等抽象语义转化为具体符号的理性设计和视觉表达，而不是没有目的的艺术游戏。一个优秀的设计应该而且必须反映企业的精神、理念、价值观和经营战略。设计师的个人风格必须服从CI企业的整体风格，设计师的无限想象力必须包含在有限的设计目标中。每个企业都有自己的发展战略，有可能增加甚至改变业务领域或业务类型。因此，企业类型和业务范围的指示性设计应具有相当大的灵活性。只有在设计中以独特的个性表达企业精神，企业理念、精神、价值观才不会是口号式的陈述，企业形象才会有自己的风格，在与同行的竞争中增加影响力。正大集团的标志代表了正大的企业精神。正方形标志着企业实施的政策。政策是严格的，是固定的规则，不能随意改变。但是，在方框中有一个“圆圈”，这表明在实施策略时应该有一些“灵活性”。只有“方与圆”相结合，才能真正把政策落实好。无论是谈判还是实施方案，都要注意“方与圆”的关系，即政策坚定性与实施灵活性的结合。

正大集团的标志

3、规范性

VI的设计几乎涵盖了企业的方方面面，操作起来相当困难，是一项规范性很强的工作。VI系统的设置要符合企业的实际和未来一定时期内经营战略和活动的需要。应根据企业自身业务范围、内容和组织结构的差异，制定不同的VI体系框架。市场经济是商业竞争。在竞争中，有的企业失败，有的企业成长发展，走向集团化、垄断化。如今，世界上有许多超大型企业集团，它们拥有庞大的分支机构，瓜分市场。例如，麦当劳是一家拥有3.2万家分店的“巨无霸”，其他著名的连锁快餐店包括肯德基和必胜客。没有统一合理的标准化管理方法和可视化识别系统，如此庞大的企业无法开展经营活动。试想一下，如果全世界的麦当劳门店各行其是，从外观、颜色、包装、广告等方面，按照自己的意愿设计门店。那么五颜六色的包装和大小不一的广告只会给人留下混乱的印象，而麦当劳碎片化的整体视觉形象会大大降低顾客对它的信任度，同时会造成管理和运营上的困难并增加成本。因此，当我们在世界各地旅行时，会发现麦当劳快餐店的门上和屋顶上有一个统一的黄色M，具有很高的辨识度。麦当劳的各种包装和广告已经标准化。VI手册有几英寸厚，内容非常详细，甚至包括所有项目的标准。各分行、支行必须严格按照《VI手册》的规定，在相关部门的监督下，对各类标识、包装、广告进行复制。

中国、美国的麦当劳餐厅具有统一、规范的形象

4、愉悦性

在市场领域，美学的意义并不像哲学家和美学家的教科书中那么抽象，消费者选择自己需要的产品是因为他们的直觉感受。在视觉信息令人眼花缭乱的今天，消费者既没有时间也没有耐心去关注非理性的产品描述。因此，那些深情、温暖、含蓄的设计往往以美丽的色彩和造型愉悦人们的感官，焕发人们的审美想象和激情。这种对消费者的印象不是盲目的，它要求设计师呼应时代的审美趣味，创造新的信息消费。如今的消费者已经开始将信息消费作为自己的消费内容之一，越来越多的文化和审美需求导致越来越多的消费者不自觉地将消费品审美化。因为美的信息创造直接影响产品的消费，设计的善良、可爱、流畅、轻松、健康、简洁、清晰、有力成为了美的设计的修辞。一方面，美观的设计帮助企业在市场上实现利润；另一方面，企业在实现利润的过程中，借助文化影响，创造新的美丽设计。

企业富有情趣的视觉形象及应用

5、反复性

心理学家视觉感知的研究结果表明，人对事物的认识过程是识别-记忆-遗忘的过程。当一组强度或性质相似的信息展现在观众面前时，首先要识别的信息必须是观众曾经知道的信息。人对各种信息的记忆会随着时间的推移而逐渐减少，对同一信息的反复刺激会使接受者对这种信息的记忆重新增强，甚至长时间停留在他的脑海中。据统计，一个生活在城市的“上班族”一天可能通过各种媒体收到上千种商业广告，但真正能留下回忆的却寥寥无几。只有使用准确、简洁、易记的设计语言，统一企业的各种信息和视觉形象，并以规范的宣传方式反复向公众介绍形象，才能达到“沟通生产者与消费者的心灵，缩短生产者与消费者的距离”的效果，在消费者心目中树立良好的企业形象。

企业形象运用多种媒体反复出现

以上就是VI设计的5大基本特征，企业在进行VI设计时应该遵循这些基本特征，以便更好的达到企业视觉识别的效果。