中国古代商标LOGO的发展情况

发布时间:2021年07月24日
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文章摘要:为了识别自己的商品,在买家中建立信誉,需要有不同于其他商家的标记,所以有些商家会在商品上盖章或打上品牌,这就是商标的雏形。

古代商标LOGO的产生晚于标志和符号。随着人类的不断进化和生产资料的增长,人们交换剩余的物资,产生了商业。大约在公元前12世纪的商朝,我国有商业。因为商朝的人会做生意,商人就成了买卖双方的特殊称呼(行商为商,坐商为贾)。当初,帛、牛、器具等。都是主要的,但随着生产力的发展,不同厂家生产的不同商品和同类产品也在不断增加。为了识别自己的商品,在买家中建立信誉,需要有不同于其他商家的标记,所以有些商家会在商品上盖章或打上品牌,这就是商标的雏形。据文物考证,战国时期(公元前475 ~公元前221年)的陶器上有许多印记,传世铜镜上还记有“东氏”、“燕氏”等作坊名称。长沙马王堆一号汉墓出土的“封泥”的目的是用泥封结并盖章。碑文“驭侯家丞”是商人的标记。

中国古代商标LOGO的发展情况-LOGO设计 第1张

“驭侯家丞”字样封泥

随着人们供求关系的不断扩大,同行业的商品数量逐渐增多,一些作坊、店铺相继设立。产品上标注了作坊、店铺的名称,商标逐渐发展为具有广告功能的图文并茂的样式。

在北宋名窑龙泉青瓷中,有“永庆窑”的底注。在湖州生产的铜镜上,有“湖州实世年叔照片”、“湖州实世年叔照片”等标志,以认领真品。北宋时期,山东济南有一家专门经营功夫细针的刘佳针店。店门前有一只石兔,针店以“白兔”为商品商标(见图3-8)。现收藏于中国国家博物馆的这个商标LOGO的主体,是一个“大白兔”手持药杵的身影。图的两侧印着“认得门前的白兔”的描述。上半部分印有“济南刘佳工夫针店”的名称,下方写着“买最细的钢条,做功夫针,不要错过房子的用途,转让客户和商贩,给与怜悯,请认白”的广告说明,这是中国使用较早、设计精良的商标,标志着中国的商标已经到了相对成熟的阶段。

中国古代商标LOGO的发展情况-LOGO设计 第2张

北宋济南刘家功夫针铺商标LOGO

宋代前后,民间工商业发展迅速,陆海交通能力逐渐增强,相应地提升了商标的使用价值。这一时期的商标大多图文并茂,既展现了品质特征,又结合了祝福、喜庆等商品的吉祥寓意,如药店——“何璐同春”、“福禄寿星”、金银首饰——“和合”、“如意”等。然而,从元朝、明朝到清朝中期,商标并没有太大的发展,其根源在于封建王朝“重农抑商”、“闭关锁国”的社会制度和观念。

从以上可以看出来,古代的商标LOGO也是经过精心设计的,也展现出了商家的一些基本信息特征,与现代商标LOGO有一定的相似性和传承性。

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