VI设计流程之二：VI设计开发实施

VI设计是以创造性的具体形式向公众展示企业理念。其开发阶段可分为：设计思路的讨论，包括设计公司内部的讨论和设计公司与客户之间的讨论；标志的设计和制作；方案评审，评估设计公司完成的基础部分设计；进一步开发应用部分的设计，包括最终设计手册的编写；审查设计手册；根据调查反馈修改并确定最终计划。

第一、设计构思

品牌定位的设计理念可以帮助企业找到合适的市场定位。企业在定位过程中必须制定准则，在技术、价格、包装、售后服务等方面展现自己的特色。然后设计出一个亮点，让它成为品牌的代表。定位时可以通过头脑风暴的方式拓展思路，结合不同的概念或对象，在不同的组合中产生多种具有超越性和可预见性的方案。同时要对营销、资金投入、现有技术、有利资源有个大概的把握。“定位论”在一段时间内还是比较流行的，但是如果定位过于仓促，会导致设计思路狭隘，设计过程枯燥，设计结果没有激情。所以品牌定位要超越设计本身，发挥想象力。头脑风暴可以带出很多关键词，但“经典”、“时尚”、“绿色”等词往往可以应用到大多数设计中。所以，只有深入分析之后，才能准确把握关键词，成功定位。

无论什么样的设计工作，素描分析都是一个非常重要的环节。在设计定位过程中，设计师要根据前期调研结果和设计思路，完成基本系统要素的各种草图设计，为下一阶段的设计工作打下良好的基础(下图)。草图中使用的品牌概念可以用一个图形、一个故事或一段文字来表示，概念图就从其中出来了。概念图的主要功能是引导客户了解方案。无论是具体场景，事物的画面，还是一般风格的画面，各种感官和情感的交流都是通过距离、现实、明暗等对比手法形成的。整个指导体系实施后，要保证其生产和制作的标准化，要清晰持久。

夏克品牌/骨干品牌设计工作室VI设计草图

品牌标识源于海鲜饮食文化中的窝棚故事，以海洋精神和海鲜形象作为品牌的主要视觉识别元素，以插图的形式传达品牌的特征。品牌的视觉形象在设计过程中遵循品牌视觉化的原则，从草图中汲取灵感，最终表达品牌理念。

好的设计离不开好的灵感，但灵感不代表有。因此，培养优秀的设计师是设计团队成长的重要环节和长期目标。系统思维和系统构建是整体品牌形象设计项目的难点。设计师要有统筹全局的能力，不仅要为团队提供良好的设计视角和创意设计思路，还要有与客户沟通、解决问题的经验和能力。

二、设计方案

VI方案的设计阶段是将企业传递的非视觉信息转化为特定视觉形式的动态过程。经过设计构思和草图分析，设计工作可以一个一个进行。标志设计是整个视觉识别系统的核心，所有的设计项目都要以标志为参考点进行。

1.提案PPT

设计师需要向客户展示自己的设计，也就是向客户求婚。建议书的形式有很多种，可以是PPT，也可以是电子打印标书(下图)。向客户提出的PPT应逻辑清晰，页面的显示顺序、布局构成、字体大小和色调应服务于内容。设计中要考虑人的视觉认知的规律性，视觉呈现与心理感受的关系。

美即品牌VI设计升级/原研哉

美国口罩品牌升级邀请日本世界级设计师原研哉设计企业标志和新产品包装。会议主题强调了产品的美哲学，即通过引进先进技术，产品功效更持久。设计师大师原研哉将“空”的概念与产品特征联系起来，让顾客在使用产品的过程中感受到无形的哲学，使企业的品牌形象上升到一个新的高度。

在PPT的排版设计中，除了构图之外，文字作为大众和设计师之间的交流媒介，也是展示设计思想和架构的重要手段。在文案中，设计描述的作用不可低估，因为大多数人对文字的理解能力强于视觉图形。用文案来解释视觉设计本身更有利于企业形象的传播。PPT的文案部分，通过对设计的造型和色彩的讲解，直接描述设计所传达的精神内涵，可以更有效地表达设计思想。但是，设计笔记越多越好。而是根据实际项目的类型，在详细描述的基础上，重点放在基调和重点上，注意对副本的继承和转化，做到结构清晰，优先级明确。

PPT在一定程度上只是起到辅助作用，设计师的现场表现才是关键。设计师要做好客户查询的记录，及时与客户沟通，赢得客户的信任。同时，团队成员要组织好，分工要明确。在了解客户的意图后，应及时确定提案的思路和内容，并使用映射的方法表达预期的视觉效果。PPT要提供足够多的方案供客户选择，并详细列出每个方案的意图和独特性。

2.基础零件设计

在VI设计方案中，基础部分的设计起着承上启下的作用，决定了整个设计的可识别性和整个VI系统的风格。基础部分的设计包括企业标志、标准文字、标准颜色、符号图案等。其中，标志设计是概念向设计转化的起步阶段。在这个阶段，首先要整合所有的视觉信息和材料，选择合适的视觉元素作为设计的基本元素。然后对选中的元素进行图形处理，经过大量的草图绘制和设计工作，形成logo设计的初稿。Logo是整个VI设计方案的精髓，logo设计要集中在设计上。3.应用部分设计

VI设计方案应用部分的设计内容是基本系统要素在具体应用载体上的表现体系，主要包括办公用品、平面宣传、旗帜、服装、交通工具、产品包装等。视觉识别系统的风格将在这一部分得到充分体现。

设计方案来源于设计过程中的具体设计阶段，需要通过静态、具体、视觉化的设计要素和方法，有组织、有计划、准确地表达企业理念和企业价值观。企业标志设计要细化，选定的标志设计方案要进一步细化；要注意造型的轮廓和色彩等其他相关元素的检查，以提高应用部件的设计开发。

三.评估和修订

VI设计方案基本定型后，客户会通过方案确认设计方案或提出一些意见。设计师需要判断设计，分析问题：视觉元素的选择是否恰当，设计策略是否偏离，设计表达是否到位，具体的设计形式和视觉效果是否存在问题。最后，对结论进行总结，并提出改进方案。在评估设计方案的同时，要进行大规模的调研，VI设计的每一个细节都要通过一定量的信息反馈进行测试。

在VI系统的设计开发过程中，从形象概念到设计概念再到视觉符号是一个非常关键的阶段，也是设计工作中的一个具体环节。需要对企业的经营理念、经营方针、文化、特色、未来发展方向进行认真的梳理和分析，并以具体的视觉符号来表达。最终，这些视觉特征将统一有效地应用于企业行为的各个方面，从而树立企业的良好形象。

（注：本文部分图文摘引自陈绘编著的《VI设计》一书）