VI设计流程之一:企业实际情况的调查分析

发布时间:2021年07月3日
分类:云南昆明VI设计专题 - 动态观点 - 品牌设计
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文章摘要:企业实际情况的调查分析是把握企业VI设计全貌的基础工作。有目的地了解企业外部形象的实际情况,可以发现制约企业发展的各种问题。这个阶段可以分为几个部分:组建VI设计团队、沟通、数据资料收集和研究。

企业实际情况的调查分析是把握企业VI设计全貌的基础工作。有目的地了解企业外部形象的实际情况,可以发现制约企业发展的各种问题。这个阶段可以分为几个部分:组建VI设计团队、沟通、数据资料收集和研究。沟通是设计工作的基础,不重视这个环节,以后的设计会有很多障碍。另外,品牌形象设计不是凭空创造的,它需要在一定的材料和数据基础上进行思考,否则很容易偏离方向。所以在设计前期,正确细致的调查研究是必不可少的。

第一、组建VI设计团队

VI设计的首要任务是成立专门的工作组,由各有所长、人数不限的人组成。集团的主要负责人应该是企业的高级经理,因为这个人对企业自身情况比较了解,宏观调控能力比较强。除负责人外,团队成员以设计师为主,营销和研究人员为辅。

第二、沟通

品牌形象设计项目面对不同行业的不同客户,实际情况千差万别。设计工作中常见的问题包括:无理由修改设计、客户投诉、非专业意见等。很多客户不知道自己想要什么品牌形象,或多或少都是盲目的。设计师要与客户就设计内容进行沟通,如果客户无法理解,可以尝试通过实例说明问题的本质(下图)。比如有的客户不了解品牌形象的本质内容,设计师可以通过推广设计价值、设计专长、设计步骤、框架等来促进双方的顺利合作。

VI设计流程之一:企业实际情况的调查分析-VI设计

在沟通过程中,设计公司应要求委托企业提供VI设计的项目表和工作进度表,以便深入了解设计内容。除了面对面的交流,设计师还可以通过电话和电子邮件与客户沟通,以确保信息的即时性和准确性。需要注意的是,沟通达成的共识必须以具体文件的形式呈现给所有参与者,让每个人都能清楚的了解项目的内容和进度,沟通后要做备忘录,明确参与者达成的共识。

品牌形象设计涉及基础系统、应用系统和媒体的整体设计和风格。整体设计植根于品牌文化,对品牌影响深远。因此,向客户传播品牌形象设计的知识,将有助于客户理解设计工作的重要性,积极参与其中,促进项目的顺利进行。

第三、数据资料的收集和研究

企业可以分为内部环境和外部环境。初步调查可以先了解企业的内部形象、概念、形象传播和经营状况,再了解外部竞争对手、目标消费者和整体企业文化。然后,用SWOT(优势、劣势、机会、威胁)做一个总结,即分析企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁。此外,在数据收集和研究阶段,需要确定企业发展过程中的生产状况、财务状况、管理状况、人力资源、销售情况、市场需求、政策法规等。消费者,潜在消费者,销售人员等。也应该进行客观和深入的调查,不能从问卷调查中得出结论。

对市场上的企业和公众的调查可以通过文献分析、观察、问卷调查和访谈等方式进行。设计师可以直接观察市场运作、销售和消费者生活,必要时要亲身体验,了解消费者需求,记录消费者行为,保证第一手信息,避免沟通过程中的信息偏差。调查分析是一个非常重要的过程。要深入了解企业当前和未来经营的规划和发展方向,充分了解企业的经营理念、政策和战略,找出MI和VI的结合点。此外,在此阶段,应尽可能收集与项目相关的背景信息,并对信息进行整合、比较、总结和整理,为VI设计的创意和表达提供充分合理的依据。只有通过调查和分析,设计才能找到正确的切入点,探索丰富的视觉语言,表达精确的内涵。

VI设计不是凭空产生的,必须在一定的数据和资料基础上进行规划和思考。因此,数据采集后的研究和分析尤为重要,因为它可以去伪存真,进行有效的推理和反馈。对于一个优秀的VI设计师来说,正确、系统的调查、研究和分析是必要的。在某种程度上,调查研究的深度决定了设计的深度。另外,数据分析只能提供对设计项目的基本了解,不能引领设计,所以不能盲从调查结果,只有创造性的分析才能为优秀设计的诞生奠定基础。

综上所述,VI设计工作的第一步是很重要的,也是一种专业性很强的工作,需要专业的人员参与,所以必须委托专业的品牌VI设计公司进行,这样才能保证VI设计达到应有的效果。

(注:本文部分图文摘引自陈绘编著的《VI设计》一书)

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