VI设计对企业的作用有哪些？VI设计的基本功能

VI是企业的视觉识别系统。一般来说，公众可以通过它了解企业的相关信息，通过VI系统中的一些交易系统了解产品的功能和特点。可见VI系统承担了企业内所有的宣传工作，在竞争激烈的市场中给观众留下了深刻的印象。

在当今社会，对于企业来说，VI系统是一种不可或缺的宣传手段，它不仅有助于受众了解企业的经营动态和管理政策，而且使企业的整个发展过程更加平稳。基于VI系统的工作内容，人们将系统的具体功能分为以下几类：确认品牌形象、提升企业形象、传承企业文化、增强企业凝聚力和建立企业形象。

在图例中展示的作品中，设计师以户外设施为宣传媒介，运用特殊的视觉元素和表达方式，表达出一种坚韧而坚定的视觉效果，由此建立起机构的形象。

1、确认品牌形象

所谓品牌形象，是指企业(或品牌)在市场和消费者心中的一种形象特征，它也从侧面反映了消费者对企业(或品牌)的评价。在实际创作过程中，品牌与其形象密不可分。设计师通过一些被大众认可的视觉创意元素，如产品包装、各类广告等，帮助品牌定义自己的公众形象。

根据设计对象的不同属性，我们可以将其分为商品形象和机构形象两种。由于两者运作模式的巨大差异，在塑造这两个形象时所使用的表现手法和创作重点也是不同的。

在图例所示的作品中，设计师根据销售对象在年代上的心理特点，在布局上加入了具有个性化效果的视觉元素，以满足消费者的心理需求，建立一种具有他者感的品牌形象。

在传说中展示的广告设计中，设计师将飞机和动物有机地结合在一起，创造出一种具有奇怪感觉的图形效果，同时利用动物过去给人留下的积极印象，同步提升品牌形象。

2、提升企业形象

所谓企业形象，是指公众通过电视、传单、广告、演讲等各种认知形式形成的对企业的总体印象。通过梳理设计对象的一些特征，我们将这些特征以视觉形式呈现在虚拟仪器设计中。同时，这些视觉元素的艺术转化也可以帮助企业提升公共形象。

3、传承企业文化

企业文化是一个抽象的概念。简单来说就是指一个企业的内在气质和外在风格。同时，文化也是这个企业内涵的整合。设计师以某种方式将其融入到VI的创作中，将这些元素所蕴含的哲学和理念灌输给大众，完成企业文化的传播，增强这种文化在社会群体中的渗透力，从而使企业更具影响力。

在传说中展示的作品中，独特的装饰风格、摆放器皿的方式以及整个空间呈现的氛围都散发着品牌独特的文化魅力。同时，这些装饰元素的使用也可以树立准确的企业形象，从而增强企业在社会中的影响力。

在第一个作品中，设计师通过有序的装饰和系统的环境装饰来增强场所对消费者和员工的吸引力。另一个品牌的主要特点是复古的外部装饰，利用其充满古典魅力的装饰风格，使员工在这样一个优雅的环境中工作，提高他们的积极性。

4、增强企业凝聚力

凝聚力是指员工的团结程度，以及他们对正在实施的经营方针和企业领导的认可程度，也是整体思维的综合表达。在视觉识别系统中使用一些管理内容，如员工制服的正面部分、证书、宣传口号、企业信条等。激发员工的心理，使他们产生激动的情绪，从而提高员工的工作积极性，使企业的凝聚力同步增长。

5、建立企业形象

企业认同感是指员工或公众对企业实施的各项政策和方针的信任和认可的态度。企业认同也可以称为组织认同。企业家在实际工作中采取一些有针对性的措施，以带动员工的积极情绪。简单来说，他们通过情感认同、依赖认同和规范认同三个方面提升员工对企业的认同感。

在传说中展示的作品中，设计师唤起人们的同情心，鼓励他们通过富有感染力的儿童表情来做这项工作，从而获得他们对机构的认同感。

图例显示了一个快餐品牌的标志设计。创作者以品牌创始人作为logo的图形元素，以和蔼可亲的老人形象为品牌本身赢得人们的青睐。

与员工不同，大众是企业的服务对象，是企业赖以生存的“资源”，所以从某种程度上来说，赢得受众的认同感更有价值。在打造企业VI的过程中，要加强产品特色、服务人性化、营销活动等事务系统的表达，通过这些具有正面效应的内容来触动受众群体的内心，让他们对企业产生好感，产生发自内心的认同感。

（注：本文部分图文摘引自梁勇编著的《VI设计原理与实践》一书）