品牌基因在品牌设计延伸中的基本应用

2022/04/06

要实现品牌的成功延伸，就必须考虑延伸产品与原产品的相关性。除了在功能上(如相机、胶片)和替代性上(如碳酸饮料、矿泉水)与原产品互补外，在视觉形象设计上也要保持连续性。品牌基因自然是品牌延伸设计中不可或缺的元素。通过在新产品或产品组合中利用原有产品的家族基因，不仅从品牌内涵的角度，而且从人们对品牌的情感诉求的角度，既扩大了品牌延伸的范围，又提升了品牌的整体形象。