浅谈同一logo的不同排版样式

就像我们所看到的那样，大部分logo都是由一个图标和一个品牌名称（可能还会有授权品牌、品牌名称的翻译或是子品牌的名称）以适当的方式组合而成，让它看上去很顺眼。有时候，这两种元素的联系是如此紧密，好似只有一种合适的组合方式；但大多数情况下，同一个logo会有许多可能的组合方式。设计师若要根据logo的应用环境选择最佳的呈现方式，就需要把各种可能的版式纳入考虑范围。

人们有时候会把logo的排版叫做“锁定”（lock-up)，这是旧时印刷业的一个术语，指的是最恰当的排版一经选定，这个版式就要被锁定起来，不能随意改动，尤其不能落入非设计人员的手中。一个logo为迎合不同的应用环境可以有各种不同的版式，只要各种版式之间保持一定的逻辑性和连贯性，不致于让顾客感到困惑就可以明确logo将会出现在什么样的环境中，对确定图标和名称的最佳组合方式有重要的作用。用在普通的信头上，外观紧凑的长方形版式通常能有很好的效果。出现在进门处的logo、要放在横幅上的logo、体育场馆中的场地广告以及那些准备放到网站上的logo，水平的长条状版式能尽最大地可能放大文字的尺寸。而一些招牌则需要那种细长的垂直版式。

明确logo的应用环境是logo设计初期非常关键的一项工作。关于品牌的视觉宣传，不同国家的受众有不同的理解能力。生活在媒体饱和型市场中的人们练就了迅速接受新品牌的能力，即便logo的排版以图标为主导，或是只有图标没有名称，也能很快被人认出来。针对一些品牌营销行为不太普遍的地区，logo的排版可能有必要强调品牌的名称，而把图标放在次要的位置。

下面的案例中，设计师根据不同需要为Agility公司的logo准备了三种不同版式，就是这方面一个很好的参考案例。

用在建筑物上的三种不同版式在品牌名称和飞龙标志之间的比例上有一些微妙的差异。针对某个具体市场采用哪一种版式，这个决定权掌握在当地的市场部负责人手中，由他们来判断品牌的名称需要在多大程度上得到突出的展现。