企业为什么需要开发一套完整的VI视觉识别手册？

自从德国工业公司AEG率先采用了全球首套公司VI识别系统之后，在超过一个世纪的时间里，设计师们一直都在耐心地向客户解释这样一个事实：品牌单靠一个logo无法有效地达到宣传目的。logo应当成为一套完整的视觉识别系统当中的一部分。

这套VI系统可以包括：海报、宣传册及信头采用的字体；辅助选色；一套辅助图案及标记；产品设计及包装；摄影或插画的风格；广告排版；网页及移动通信的界面设计；指示系统；店面室内设计及展示环境设计；幻灯片设计；车辆涂装；制服……甚至包含有关听觉、嗅觉方面的元素等。

简而言之，一套VI视觉识别系统包含所有用来识别一个品牌的元素，这些元素可以延伸应用到品牌宣传所需的全部环境中。在这些应用环境中，单独使用logo是行不通的，可能是因为单独使用logo无法充分体现品牌的存在感；也可能是为了避免过度地使用logo，因为滥用logo会让受众心生鄙视，反而无法对品牌宣传起到正面的强化作用。

一套品牌VI识别系统的平面元素如果能对品牌的logo起到明确的补充作用，比如和logo有直接的视觉关联，或是在设计深化上采用与logo相似的风格，这样的平面元素就能构成一套最为有效的视觉识别系统。经过一段时间后，受众会慢慢地习惯将这套识别系统中的辅助元素同这个品牌结合在一起，那么品牌在今后的宣传中就可以慢慢地降低logo的使用频率，从而避免受众对logo产生厌烦的心理。

完整的品牌VI识别系统相当复杂，通常要一次性将所有平面元素准备好是不可能的。品牌的宣传需求在不断改变，而且我们无法预判品牌将遭遇的所有宣传环境，或者说是受众将接触到品牌的各种环境——这些环境在市场营销的术语中被称为“触点”（touchpoint)。一旦设计师摸清了品牌的情况，开始全力投入到品牌的塑造过程中，他们应该有充足的时间对识别系统进行修正和补充。中大型客户往往与一位设计师或一家设计机构保持长期的合作关系，这种做法对品牌宣传极为有利。

用品牌宣传说明书来指导客户如何规范地使用一套品牌VI识别系统里的所有元素，这种做法能很好地向客户展示设计师的工作成果；但纸质版的说明书在用过一段时间之后往往被束之高阁，因而更加可行且高效的做法是提供网络版的参考说明，既方便设计师及时更新识别系统，又节约了成本。

下面就时一个简单的例子：

客户：Fraser Yachts，是一家世界各地豪华游艇服务供应商。

因为logo和品牌识别系统的设计师不可能预先为该公司设计好今后可能需要用到的所有宣传品，因此需要以品牌宣传说明书的形式列出logo的使用细则，明确识别系统中的辅助元素——字体、选色、摄影风格、用作辅助平面元素的波纹或带状花纹、宣传材料的排版，还有宣传册及PPT的设计。在一些单靠logo无法达到宣传目的的应用环境中，辅助平面元素使品牌的视觉形象得到延伸，它们和logo一起合作，共同推广该品牌的价值（抢手、资深、创新）以及个性（格调、权威、创意）,要像使用logo一样小心翼翼地使用这些平面元素，保持视觉上的连贯性，使品牌的视觉形象一直保持最理想的视觉冲击力，迎合所有宣传需求，有效地达到宣传目的。