卡通吉祥物在品牌设计中的作用

有时候logo也需要一个朋友，也许是因为客户希望给自己的品牌重新打造一种更具亲和力的个性，也许仅仅是为了给品牌增添一副友善的面孔。换一个新的logo既不容易也不便宜，况且没有必要。更好的解决办法是给品牌设计一个卡通吉祥物(mascot)。

一个新的卡通吉祥物赋予品牌一个耀眼的新焦点，让品牌在顾客眼中的形象焕然一新。代言形象既可以是logo的卡通化，也可以是和logo完全不同的形象。虽然并不是所有卡通吉祥物都很幼稚，但它们亲切、有趣和玩味十足的感觉总能触动我们内心深处童真的一面。大部分的吉祥物都是卡通形象，既能吸引顾客，又不致于太古怪。

在许多案例中，只有在品牌搞宣传活动或是季度促销这样一些有限的时间段里会用到吉祥物。另一方面，一些成功的形象代言在塑造品牌形象方面发挥了主导作用，因此得以长期获得重用。几十年来，人们都能在广告中看到快餐品牌麦当劳著名的小丑形象“麦当劳叔叔”—罗纳德·麦当劳（Ronald McDonald),公司的慈善基金会以及公司为癌症儿童的家庭提供的住所也都以罗纳德·麦当劳来命名。

下面就举一个简单的例子：Flash Dab Games & Entertainment，一家开发电子社交游戏的公司。

正像游戏编程领域里的许多年轻公司一样，这家公司走的是有趣、随性的经营路线。为了在logo的设计中捕捉到这家游戏公司的特点，这家波兰的设计公司从卡通形象和带有异域风情的动物种类中寻找灵感。设计出来的吉祥物很引人注目，从而激起人们深入地了解这个品牌的好奇心。