为什么要进行logo更新升级？logo更新升级应该注意哪些问题？

即使是世界上最优秀的logo也难免随着时间的流逝失去曾有的魅力，沦落到被人忽视的境地，或是彻底地沦为失败的设计。为什么？因为不管在经济繁荣的年代、还是萧条的年代，我们的思维和我们看待事物的方式都一直在进步，而且来自周边世界持续不断的视觉刺激及资讯补给促使我们的审美品位及审美期望不断提高。即便没有遭遇任何公关危机，一个品牌如果不对logo的设计做些改变，也很可能会渐渐落后于时代。最终，logo设计过时，会导致受众对品牌生厌。

要知道一个logo过时的速度有多快，或是想确定一个logo在多大程度上已经过时了，并没有什么魔法公式可以计算；而要靠经验丰富的品牌设计师和品牌经理，用深请时下流行风潮的慧眼以及对品牌精髓和品牌个性的深刻理解，来判断革新logo的时机是否成熟。旧的设计也能随时重获新生。在极少数情况下，才有必要把旧的设计完全抛掉，重新设计一个新的logo。在通常情况下，只要对旧的logo做一些细微的修改就能让logo与时俱进，这种新变化甚至都不会有人注意到，除非是那些眼光特别独到的观众。

LOGO更新升级案例一：Chevron，在合并Texaco公司之后，Chevron公司的管理层希望向外界呈现出一个统一且更具时代感的品牌形象，既要维系原有的品牌资产，又要将眼光投向未来。

Chevron原有的标志在添上阴影效果后，马上增加了一种立体感，从而更加贴近消费者心目中的一个现代品牌应有的形象；并且从远处看和原logo的轮廓基本一致，从而维系了品牌在老主顾心中的形象。新的标志看上去更温暖、也更可亲，体现出“人体能量”的品牌理念。为配合logo的新形象，设计师准备了一套综合性的品牌识别系统，并设有网络品牌宣传中心，以协助客户将这套系统应用在所有的宣传触点中。

革新现有的品牌识别系统，并保留足够多的品牌资产才不至于让受众感到陌生，但是通过修改一些旧的元素或增加一些新的元素来保持logo的现代感，其过程和设计一个新的logo大致相同：分析品牌的表现，阐明品牌的精髓和个性，明确顾客群体的特征，确定旧logo中的哪些元素依然能向受众传达出所需的宣传效果，然后决定要增添哪些新元素、去掉哪些旧元素，最后重新绘制logo，从而让logo焕然一新。然后，等上一段时间。再然后，重复这一过程。

LOGO更新升级案例二：Delta，Delta公司在经历破产重组之后，需要从战略上对品牌进行重新定位，以重新塑造品牌形象及顾客体验。

新的logo向顾客、也向自己的员工展现出公司全新的实力、自信及航空服务的现代化水平。经过简化的图标，只使用一种颜色——红色，而公司名称则全换成大写字母，以精准的手法强化了品牌的形象，明确了宣传目的，从而在全球范围内都能起到恰当的宣传效果。考虑到该航空公司已有70年的悠久历史，因此设计保留了受众所熟悉的旧logo轮廓。Delta的这一新标志棱角分明且富有艺术感，应用在广告上，或作为飞机机身外饰，都能突出一股冲劲，从而体现公司的成长和乐观的精神。