什么是VI设计？VI设计的概念是什么？

在不断发展和创新的设计环境中，VI系统不再是简单的摆设，它已经成为企业、事业单位和团体形象中极其重要的一部分。全面系统的VI设计取代了过去单一的媒体表达形式，其丰富的视觉语言使信息的传达和传播更加准确、清晰和有效。

VI是视觉识别的简称，是企业识别系统的重要组成部分，是CI系统的视觉表达。其主要功能是将企业的无形理念、文化、战略措施和目标转化为可感知的视觉符号，通常采用平面设计等方法进行统一、规范、专业的视觉识别。现在的VI通常以二维静态图形或者三维四维动态变化来表示。比如咖啡厨房餐厅(下图)的视觉识别设计，整体的点、线、面的视觉感，无论是店面招牌还是餐厅包装袋，都是用大面积的颜色搭配小面积的图案或文字进行装饰，但这种对比衬托出图案和文字，让消费者立刻记住这家餐厅的特点。

随着社会现代化、工业化和信息化的发展，企业优化组合的进程加快，组织越来越复杂，市场竞争更加激烈。VI设计以最直接的方式向公众传达企业的价值理念，企业各级管理者在适应社会、改进管理方式的过程中不断完善VI体系。在VI设计中，形状、色彩、趋势、速度等元素的综合作用，使得企业形象的视觉设计理念逐渐成型。此外，VI展示的信任和职业道德转化为产品的附加值，也促进了企业之间的沟通(下图)。

咖啡厨房是一家经营咖啡和甜点的餐厅，其整体视觉识别设计采用友好的材料和颜色。品牌logo是手写的。连笔的流畅和节奏为餐厅的氛围奠定了基础。经典的黑白配色给人一种青春活力的感觉。木材色作为视觉形象的辅助色，具有强烈的自然感，为室内装饰和餐具增添了独特的体验。名片、菜单、食品包装袋、店面招牌、内墙装饰的设计都延续了手写的随意感，各种插画的图案由字体线条的延伸演变而来，使整体形象更年轻、更清新。

品牌的视觉识别设计结合了简洁的图形、启发性的标语和暖色调，整体形象极具动感。辅助图形由logo图案转化而来，装饰结合大量的线状元素和鲜艳的色彩，通过主次对比增强视觉冲击力。世间万物都有自己特定的形象，企业也是如此。“六是将企业理念、文化特征、服务内容、企业规范等抽象概念转化为具体的视觉符号。通过这种视觉感知形式，观众可以在轻松接收到一定信息量的基础上感受到，进而产生与企业的方向性关联，形成独特的印象。”视觉识别的任务是让公众在视觉上感受到一个企业与其他企业的区别，形成消费者与企业长期稳定的关系，增加视觉对象以外的识别度，拓展VI的意义。

综上可知，VI设计是一种专业性很强的工作，并不是简单的画图，所以企业在需要进行VI设计时，一定要委托专业的VI设计公司。昆明锦鲤品牌设计有限公司专注于云南昆明VI设计，为云南企业提供一站式的品牌VI设计服务，联系电话0871-65876550。

（注：本文部分图文摘引自陈绘编著的《VI设计》一书）