浅谈包装设计创新的必要性以及如何进行包装设计创新

包装设计是通过产品的视觉感官来满足人们的心理需求、满足人们对产品本身的需求和传递企业或产品信息的一种表达方式。在包装设计中最重要的就是商品、企业、品牌和企业形象以及品牌诉求等几个要素。商品不仅要有外表、口感、形态、质量、价值，还要有包装、形象和文化价值。在市场竞争激烈、商品同质化现象严重，消费者日益追求个性化、时尚化、品质化的今天，包装设计无疑成为消费者追逐产品新潮流、新观念以及自我价值提升和实现自我价值重要工具之一。

一、突破传统的包装设计，是当今社会创新和发展的一个必然趋势

社会的发展要求人类必须突破传统思想，不断追求新进步的理念的创新。所谓包装设计创新也就是在传统包装设计的突破上体现出来，就是要在包装设计中大胆突破传统风格，创新出一个与众不同、个性鲜明的包装形态，从而使之拥有更为独特、更加鲜明、更为与众不同的风格。

二、创新包装设计是为了提升顾客对产品认知，塑造品牌形象

为了提高产品的市场竞争力，品牌必须建立在产品质量和创新之上。在市场竞争激烈的今天，消费者需要不断提升自身产品和品牌的知名度，以提升顾客对于产品和品牌的认知。有一种观点认为：“在整个市场激烈竞争时，做产品质量最重要，做包装设计最重要等等”。

三、设计与工艺结合，创造出新的亮点

包装产品生产过程中的工艺技术，既是技术力量、生产管理和技术创新的基础，也是包装产品质量和包装成本构成、提高产品竞争力的重要因素，对于包装产品生产与销售和成本控制都有着重要影响。比如：在一个啤酒瓶上的印刷，其印刷效果会直接影响到啤酒产量，进而影响啤酒的销售及成本控制。因此要想把产品在生产过程中所形成的印刷工艺与啤酒瓶所需要的印刷工艺有机结合起来，提高产品生产和产品附加值，除了需要有高超的技术之外还要掌握一定的制造技术。因此必须要掌握一定技术，比如通过在印刷前预先处理产品以保证印刷时纸张不会产生气泡；在印刷过程中通过调整技术工艺操作使产品以正确方式进行印制；还有就是利用模具进行加工制造等，使包装产品在一定程度上能够适应商品本身和环境条件，从而发挥出一个良好的包装效果。

越来越精美的包装工艺

四、包装造型与现代时尚设计结合，带来更多审美享受

消费环境的不断变化使产品外观的审美情趣也在发生着变化。从商品设计理念看，这与消费者日趋多样化、个性化的消费需求是密切相关的，人们更加追求时尚新颖且能带来精神享受的产品。产品包装设计不仅仅满足于视觉上的美感。更重要的是，作为一种商品，其外观形态本身就受到了市场和消费者的认可。因此随着我国经济水平及科技水平进一步提升，以及对物质文化艺术方面价值和审美需求的不断提升，以及消费者对现代高品质生活要求更高等因素，产品包装所具备的文化内涵也得到了更广泛的传播与渗透。

创新的包装造型设计