微信品牌VI设计解析

2017年4月7日，微信发布了品牌VI应用规范，公布了包括logo、字体在内的微信品牌VI形象设计规范，帮助合作伙伴规范微信品牌形象，确保微信品牌精髓的完整性和一致性。

微信logo

微信的品牌VI形象基于微信“谨慎、优雅、超前”的产品理念，设计内容包括客户端的UI设计、相关网页设计、周边产品设计。微信品牌VI设计不仅要告诉用户这就是微信，还要传达微信的理念和态度。

微信品牌VI规范包括品牌主标识、文字标识、完整标识、标准字体、标准颜色、客户端标识。微信此次发布品牌应用规范，希望通过系统设计满足微信多产品线的品牌需求。借助传统品牌和平面设计中一些成熟严谨的设计方法，如图形比例、字体布局、网格、信息处理等，通过清晰、明了、简洁的呈现，为微信产品打造清晰的品牌轮廓，达到微信品牌线上线下品牌完整性和体验的一致性，从而更好地让受众更正确、更深刻地感受微信。

微信logo标准制图

微信的中文字体家族包含汉仪黑X1-55W和汉仪黑X1-45W。这是一种现代又易读的字体，很符合微信的品牌气质。微信标准英文字体家族包含MyRIADPRO-Regular、MyRIADPRO-LIGHT，这款已成为微信品牌长期视觉识别核心元素的一部分。

微信中英文字体规范

微信品牌VI形象中，色彩也是有其特殊的意义。色彩是品牌传播中的一个重要因素，色彩的运用首先要考虑到品牌层面的表达。色彩的运用要达到信息传递、动作引导、交互反馈，或者强化、突出某一元素，任何颜色的选择和使用都要有意义。

微信中文字体规范

微信的业务范围在不断扩大。为了满足不同场景的需求，微信正在逐步完善二级品牌识别体系。目前二次元品牌有微信支付、微信卡包、微信扫一扫、微信红包、微信公众平台、微信摇一摇平台、微信开放平台、微信企业号、微信相机、微信招聘、微信商学院、微信互联、微信城市服务、微信表情、微信游戏等。所有二级品牌标志都由两部分组成：标准图形和标准文字。

微信二级品牌规范（微信支付）