浅析如何用品牌设计来建立品牌识别？

菲利普科特勒认为，品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计，或者它们的组合。其目的是识别某个卖家或某个卖家群体的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。可以说，品牌本质上是一种区分，一种识别，一种差异化。差异化是创建产品或服务品牌必须满足的首要条件。公司必须将自己的产品与市场上的其他产品区分开来。

台湾宏碁集团创始人史曾说，品牌是一种需要不断传达的信息，必须经过长期的统一和积累。使用视觉占有一段时间后，记忆会暂时停留在信息接受者的头脑中，但需要反复传达，强化形象。为了强化品牌形象，它需要一个符号，品牌的价值可以通过使用品牌识别来积累。品牌识别可以使消费者对企业提供的商品或服务产生印象，给企业带来更大的经济效益。因此，识别形象的塑造与品牌建设同样重要。形象的识别主要靠品牌设计，品牌设计是品牌建设的关键点，消费者可以通过设计的传播来认同。建立一个成功的品牌的过程是非常艰难的，策划和品牌设计应用的方方面面都要充分考虑。

品牌识别过程图解

品牌识别和品牌形象是不同的概念，但它们是同一个身体的两个方面，它们是相互依存的。品牌认同是指品牌管理者希望人们如何看待这个品牌，品牌形象是指消费者如何看待这个品牌。品牌识别代表企业、产品或服务的外在表现。优秀的品牌识别能更好地传达品牌的本质和意识，在消费者心目中形成良好的品牌形象。品牌形象是对品牌的一种感知，反映了消费者记忆中的品牌联想。品牌形象也可以策划。通过精心的形象包装和活动策划，可以在消费者心中打下不可替代的印象。优秀的品牌形象可以通过完善的品牌规划和良好的品牌设计来实现。