沃尔玛公司品牌标语slogan解析

发布时间:2022年01月10日
分类:动态观点 - 品牌策划
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文章摘要:沃尔玛公司的品牌口号语是“Save money.Live better.”(省钱,过得更好。)沃尔玛的独特之处在于,正如其品牌口号“省钱,过得更好”一样,它不仅能为顾客省钱,还能让他们的购物价值更好,让他们的生活更令人满意,活得更好。沃尔玛总是想尽一切办法,从进货渠道、配送方式、营销费用、行政费用等各个方面把能省的钱都省下来,努力实现价格比其他零售商便宜的承诺。

沃尔玛由美国零售业传奇人物山姆沃尔顿于1962年创立。沃尔玛在阿肯色州拉杰斯以“沃尔玛”的名义开了第一家沃尔玛商店。经过40多年的发展,沃尔玛已经成为全球最大的连锁零售商,在全球拥有近万家商场,近年来在财富500强中排名第一。

与许多百年老字号企业、许多高利润银行和500强中的垄断性能源企业不同,沃尔玛是一家承诺价格最便宜、销售日用品的热门零售商。

沃尔玛公司的品牌口号语是“Save money.Live better.”(省钱,过得更好。)

几乎所有大型连锁超市都采用低价促销的经营策略。沃尔玛的独特之处在于,正如其品牌口号“省钱,过得更好”一样,它不仅能为顾客省钱,还能让他们的购物价值更好,让他们的生活更令人满意,活得更好。沃尔玛总是想尽一切办法,从进货渠道、配送方式、营销费用、行政费用等各个方面把能省的钱都省下来,努力实现价格比其他零售商便宜的承诺。其中,以IT为基础的物流技术实现的采购供应体系和高效的库存管理体系,是使沃尔玛成本最低、价格最便宜的重要因素。与竞争对手相比,沃尔玛至少提前几年将IT技术和物流系统进行了有机整合。早在20世纪70年代,沃尔玛就开始使用计算机进行管理,并建立了物流管理信息系统(MIS)来处理系统报表,加快了周转操作速度。

沃尔玛公司品牌标语slogan解析-品牌口号

沃尔玛公司logo及品牌口号语

80年代初,沃尔玛通过商业卫星系统实现全球联网;1983年采用POS机(全称销售点,销售终端数据系统)。1985年,EDI(电子数据交换)系统建立,实现无纸化操作,使所有信息在计算机中高速运行。20世纪90年代,沃尔玛采用全球定位系统(GPS)统一公司全球物流系统,提高了商品的配送效率,以速度和质量赢得了用户的满意度和忠诚度。21世纪,沃尔玛率先采用射频技术。射频识别技术(RFID)是一种非接触式自动识别技术,通过射频信号自动识别目标物体并获取相关数据。识别工作可以在各种恶劣环境下进行,无需人工干预。带有射频芯片的商品成为信息管理系统的对象,从而大大提高了商品管理水平。

有了这些信息技术,沃尔玛取得了巨大的进步。沃尔玛是全球首家实现集团内计算机物流24小时联网监控,集采购库存、订货、配送、销售于一体的企业。比如顾客去沃尔玛购物,然后通过POS机打印发票。同时,相关信息会显示在负责生产计划和采购计划的人员以及供应商的电脑上,各个环节都会通过这些信息及时完成工作,减少了很多不必要的时间,加快了物流的流通速度。价格便宜不仅是物流技术实现的,而且“一切为了客户”的采购态度和定价政策也是保证物美价廉的重要方面。

创始人沃尔顿要求每个购买者在购买商品时都要坚定。你不是在为店铺本身讨价还价,而是在为店铺的顾客讨价还价,你应该为顾客争取最好的价格。这项服务的目的之一是帮助每一个进入商店的顾客尽可能地省钱。如果顾客获得更多的利益,商店就能赢得更多顾客的信任。因此,即使一种商品的购买价格远低于市场价格,沃尔玛也只是在购买价格上增加适当的利润,而不是按市场价格出售。这是沃尔玛贯彻的价格理念。正是这种“省钱.生活更美好”的做法符合实际,总能打动客户。仅仅依靠质优价廉的商品是不够的。顾客也希望在购物时享受到细致热情的服务。在众多零售企业中,要持续吸引顾客,仍然需要在顾客心目中树立良好的品牌形象。沃尔玛非常重视这一点,一切都从顾客的角度出发。如果顾客对在这里购买的任何商品不满意,可以在一个月内退货并获得全额付款。

在沃尔玛文化中,一流的服务被视为至高无上的职责。所有的员工都是为客户工作,而不是为自己的老板工作,也就是公司外面有很多更大的老板,也就是每一个客户。永远为客户挖掘更多的利益,传递给客户,客户就会给它带来回报。这是沃尔玛成功的秘诀,按日用品零售量排名世界500强,也是“省钱”的精髓。

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