宝马公司slogan品牌口号语解析

发布时间:2022年01月3日
分类:动态观点 - 品牌策划
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文章摘要:宝马不仅制造和销售汽车产品,还为用户提供“驾驶乐趣”,承载着梦想、激情和生活的喜悦,驶向未来,享受领先科技带来的喜悦。宝马以汽车的高品质、高性能支持“驾驶乐趣”的实现。虽然汽车产量不高,但在汽车行业和用户中享有很高的声誉。

宝马是世界著名的汽车公司之一。公司全称是Bayerische MotorenWerhe A.G BMW是前三个字的缩写。宝马成立于1916年,被誉为高档汽车生产的先行者。成立百年来,从一家航空发动机厂发展成为以豪华车为主,生产享誉全球的航空发动机、越野车、摩托车的世界知名企业集团。关于宝马的logo有很多解释,有的将蓝白图案解读为蓝天、白云、运转的螺旋桨,用来象征公司过去在航空发动机技术上的领先地位,同时也意味着宝马汽车在浩瀚的蓝天下驰骋。虽然这很美,但蓝白相间的设计其实来自宝马所在的巴伐利亚州国徽,与蓝天白云、螺旋桨无关。但这种并非完全牵强的联想,无形中为宝马的品牌文化增添了传奇色彩,提升了品牌的文化价值。

宝马公司slogan品牌口号语解析-品牌口号 第1张

宝马最新logo

车标底部的品牌口号“Sheer Driving Pleasure”,真实传达了宝马品牌文化的精髓(驾驶乐趣)。宝马不仅制造和销售汽车产品,还为用户提供“驾驶乐趣”,承载着梦想、激情和生活的喜悦,驶向未来,享受领先科技带来的喜悦。宝马以汽车的高品质、高性能支持“驾驶乐趣”的实现。虽然汽车产量不高,但在汽车行业和用户中享有很高的声誉。宝马执着的创新精神,让宝马成为名副其实的“宝马”。宝马将专业创新过程融入企业文化,作为企业始终坚持的重要战略。以客户为中心,注重从生活中创新,服务生活。宝马的创新不仅着眼于发动机等核心零部件,同时也着眼于所有零部件,以客户的“驾驶体验”为目标,构建由发动机、底盘、转向系统、变速箱和制动器组成的整个系统,进行系统创新。因此,创新管理团队不仅由技术人员组成,还由来自营销、开发、销售和制造部门的许多人组成。而且在设计开发初期,整车的性能都是从客户的角度来评价的,只有那些让客户受益,让用户感受到驾驶乐趣的产品才能投入生产。

宝马公司slogan品牌口号语解析-品牌口号 第2张

宝马slogan口号语(驾驶乐趣)

创新管理包含所有发展领域。宝马将所有开发领域纳入三阶段创新管理。这样做的好处是,各种新的想法和技术可以快速直接地集成到产品开发过程中。第一阶段是广泛的创意聚会。现阶段,宝马充分收集全球员工的提案,与高校、研究机构及相关供应商合作,确定创新项目。不仅要关注汽车行业本身,还要关注电子、信息、通信等各个领域的创新理念。也是现阶段全球汽车行业第一家实施虚拟创新机构的公司。中小企业可以向宝马提交创新计划或建议。如果认为可行,宝马将与赞助商讨论开发的可能性。第二阶段是创新和进化。公司将分析所选建议或提议的适用性,并通过提议者和开发者之间的互动,完善创新的理念和灵感,进而将其提升到实践层面。最后一个阶段是创新转化,确保创新成果应用到具体产品上,形成规模化生产。2002年,宝马获得被誉为创新管理领域奥斯卡的美国杰出创新企业奖(OCI),成为第一家获得这一荣誉的欧洲公司。2004年,宝马集团被评为德国最具创新力的公司。宝马实施的以客户为导向的创新和汽车行业独有的创新管理体系得到了普遍认可。完善的以客户为导向的创新体系,确保用户能够体验到驾驶的乐趣,这是宝马品牌享誉全球的动力。

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