品牌标志设计要繁简得当，要尽量摒弃过多复杂的元素

我国有句成语，叫“画龙点睛”，眼睛虽小只需一“点”而成，但却是巨龙腾飞的关键所在。标志如同品牌的眼睛，越是简略和朴实，就越简略被辨识和记住，因而，标志要尽量简练明了，如果标志的表现形式足够简略，能够让没有太多文化的阿婆也能用三言两语进行描绘，就会简略理解和传播。所以，规划标志时要尽量做到以下几点：摒弃完全没有必要的元素；图画简略、外观平衡；字体最好不要超越两种；色彩最好不要超越3种；一般不要选用某些特殊作用（例如暗影，反光，水纹，金属等）；如果品牌的称号很简略记忆，就将品牌称号作为标志（英文或者是中文）。

跟着时间的推移，成功公司的规划会日益扩大，影响力越来越强，但它们的商标往往变得越来越简略，透出些不必赘言的意味，苹果、壳牌、IBM、奔驰等莫不如此。3M公司的标志也是这样。3M公司是一家美国企业，全称明尼苏达矿务及制作业公司（Minnesota Mining and Manufacturing Corporation），成立于1902年，是一家历史悠久的多元化跨国企业，素以产品品种繁多、锐意创新而著称于世。在它100多年的历史中，标志变换了几十次，现在我们了解的这个标志是由SiegeI &Gale规划，它已在世界各国运用了将近四分之一个世纪。这个事务品种繁多、部门杂乱、历史悠久的公司的标志选用了简化到极点的数字3与字母M组合，而且3和M之间乃至连空地也没有，鲜红的色彩表现出一种力气感。

3M公司标志

再便是耐克的对勾，也能够说是最简略的标志之一了，但是它却无处不在，是世界上认知度最高的标志之一。nike的英文本意是希腊成功女神，她是成功的化身，身材健美，长着一对翅膀，其所到之处成功也会紧跟着到来。现在巴黎卢浮宫还珍藏着成功女神的雕像，尽管头部和左边的翅膀现已残破了，也不阻碍她成为卢浮宫的三大镇馆之宝之一，见图3.50。因而，NIKE这个姓名，在西方人的眼里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克（Nike）鞋的标识是“Swoosh”（意为“嗖的一声”），也便是我们现在了解的NIKE的那个对勾形标志，开端是由大学女生卡罗琳·戴维森（Carolyn Davidson）于1971年规划的，通过不断修正，成为今日NIKE选用的黑色的小勾和称号的组合方法，Swoosh标志（黑色的小勾）造型简练有力，让人一看想到运用耐克体育用品后所发生的速度和爆发力，这个Swoosh标志根据需求能够被单独运用。耐克的标志现已成为一个时尚的盛行符号而风靡全世界。当年卡罗琳·戴维森规划这个标志的只得到了35美元的酬劳，但今日，这简略的一勾现已价值上百亿美元。

NIKE公司标志

在现在这个重视功率的环境中，“简便是多”、“少便是美”是品牌LOGO规划的趋势和潮流。曩昔LOGO只要能在手刺中被明晰辨认即可，但现在移动互联网的发展，需求LOGO用更小的面积显现在手机屏幕上。这也是为什么包含Google、Nike在内的标志开端删去从前的“暗影”等立体规划作用，开端走“扁平化”风格的原因。现在的LOGO更趋向于以创新为根底的直观易读、寻求精约而不简略的作用。上面给出的耐克的LOGO就阅历了一个不断简化的进程。同样，星巴克的LOGO也阅历了一个不断简化的进程，乃至去掉了外圈的STARBUCKS COFFEE字样，只剩下经典海妖Siren图画，也是近年来LOGO精简的典范。

但是，有些情境之下，企业或许会将标志规划进一步杂乱化和精致化，从而更杰出着重品牌丰富的含义，或者提升品牌的层次。例如，当时很多汽车品牌的标志受简练化规划趋势的影响，纷繁将标志的线条、块面不断简化，但是，2009年美国百年豪华车品牌凯迪拉克（Cadillac）采取了相反的举动，对传统车标进行了一次晋级，在巨细、色彩、块面颜色布置等方面并没有底子调整，但在颜色、工艺上进一步提高，加强了质感和细节的表达，包含在其中心盾牌上加入了纹理图画，使质感愈加杰出，一起外围也进行了特殊的“雕刻”，形成更富魅力的亮光的金属质感。标志上的每一个色块都被“凸显”出来，而周边的金属桂枝造型也愈加详尽镌刻，一起徽标的制作工艺方面也持续晋级，每一个色块都选用宝石般的镶嵌手法，立体感和质感同步提升，能在不同光线下发生蕴藏改变的美妙光影作用，通过优化后的标志也堪称现在豪华车品牌中最具经典、豪华气质的代表作。

标志杂乱化的另一个典型的比方便是联合利华公司公司品牌标志的变动。联合利华公司坐落财富全球500强前列，拥有460亿美元的年销售额和68亿美元的赢利，在150个国家推行其品牌，在90个国家拥有生产基地，是世界最大的食品和饮料公司之一；也是全球第二大的洗涤用品、洁肤产品和护发产品生产商，全球有将近25万名职工。联合利华的旧标志简略、稳定，传达了一种力气和稳健的含义，但跟着时代的发展，联合利华公司认为它不足以体现公司的抱负，将它与联合利华的产品与品牌放在一起也不搭调，为了使公司品牌在其他领域变得形象更明晰、含义更深远，需求一个新标志来支撑公司品牌的新战略。因而，2004年9月联合利华宣告，其全球一切子公司将一起启用新的公司标志。联合利华的新标志是由著名品牌咨询机构Wolff Olins公司规划的。

联合利华公司标志

每个图画又有自己独特的含义，别离代表一种生机和产品。比方一片树叶，标志着植物精华如茶叶，也代表耕耘和成长；一只小鸟，标志着从深重的家务中摆脱出来享受自由等等。除了代表着让人们更健康、长寿，更具生机的价值观外，这些小图画又都能够自由地拆分运用在各种新前言上。总归，不同的构成元素既能够独立运用，又能够与其他元素组合，表达某类产品或某种美好的含义，着重天然、健康、美丽、天然、高兴等含义，契合品牌的定位和产品的品类，比起从前那个尽管简练却稍显板滞的标志，新标志更为艺术化，显得更为清新、柔美和健康。