品牌命名要讲究形美、意美和音美

品牌名称是品牌的核心要素，它能成为品牌最有价值的资产，往往能准确地反映产品的中心内容，因为它能促进差异化，让消费者产生关键性的联想，并加快接受过程。品牌名称要很讲究，要有特色，并且立意隽秀，令人回味无穷；好品牌名与普通商标名比较，单纯从字义上，给人的识别与记忆效果就完全不同。

理想的品牌名称应做到容易记忆，对产品类别、特性、优点等进行准确的描述；富有创意，并容易扩展到更广泛的产品种类和地域背景；涵义持久，在法律和竞争中都能得到有力的保护。一个好的品牌名必须具备以下几个特点：与众不同、成功的品牌名称与其它品牌形象不同，有其自身的独特性，不容易被误认，无相似之处，形象生动。名字可以使人动情、激动人心、有趣，能引起人们美好的联想。信息量，反映企业理念和想法，展示商品和企业形象。

所谓“形美”指的是，无论哪种文字，书写要优美，字与字间有些起伏变化，或字的样子有韵律节奏；文字单纯，视认性好，使识读的人容易、轻松地辨认文字，识别要素简单。

意美是指个性独特、新奇别致、高雅出众或富有寓意，能使消费者产生丰富、愉快、积极的联想，换句话说，“正能量”的丰富。要明确、准确地传达品牌信息，减少误解与误认。香港金利来(Goldlion)公司，原中文译为“金狮”，在粤语中发音与“甘输”一样，不太吉利，产品一直销路不好。之后，公司老板曾宪梓拜访朋友时发现这个问题所在，才组织人员对品牌名称进行研究，但名牌命名却并非易事，直到有一天曾宪梓去澳门旅游，发现游船采用中英文混搭的命名方式，于是便有一天曾宪梓到澳门旅游，发现游船采用中英文混搭的命名方式，于是计从心来，将名牌命名并非易事。例如，可口可乐1920年刚进入中国，一度被称为“蝌蚪啃蜡”，有多少人敢喝它？后来被留学生蒋彝翻译成“可口可乐”，名字一改，产品似乎从味同嚼蜡、恶心兮兮的夜叉摇身一变，成为既美味又快乐的人，大卖到现在。当今时代强调个性，人们常说：「有个性就是美」，所以吕燕成想成为国际超模。名牌如果能够突显个性，起到别人想不到的绝名，还能显示出超凡的个性魅力，LadyGaga、“狗不理”包子都是如此。

可口可乐中英文名称，品牌命名兼具意美和音美的典范

音美，是指发音容易读易记，只有这样才能充分发挥它的识别与传播功能。不同语言、不同民族、不同信仰、不同地域的人如果能好好发音，则传播性会更好。其具体要求是：简洁明快、音节响亮、个性独特、新奇别致、雅致出众，最好也能暗示产品的某些性能或用途。汉语起名讲究平仄有序，音节简单，发声，声调起伏，这样容易上口，容易识别和传播，让消费者记忆深刻，可以使品牌脱颖而出。汉语语境中，二至四个音节是最好的选择，超过四个音节的成功品牌可谓凤毛麟角，像“美的”、“白沙”、“大宝”等都是很好的名字，而且品牌名称与声音有直接联系，如以人类大笑的声音“哈哈”来命名的娃哈哈。英文商标的发音最好能在头上重读，容易大声说出，例如，CocaCola，这个名字最大的特点就是不注意单词的含义而注意发音的响亮，两个重读都在[K]音节上，两个重读都出现在Mcdonald’s (麦当劳)两次重读分别出现在辅音[m]和[d]上。