品牌命名要讲究形美、意美和音美

发布时间:2021年11月3日
分类:动态观点 - 品牌策划
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文章摘要:所谓“形美”指的是,无论哪种文字,书写要优美,字与字间有些起伏变化,或字的样子有韵律节奏;文字单纯,视认性好,使识读的人容易、轻松地辨认文字,识别要素简单。意美是指个性独特、新奇别致、高雅出众或富有寓意,能使消费者产生丰富、愉快、积极的联想,换句话说,“正能量”的丰富。要明确、准确地传达品牌信息,减少误解与误认。音美,是指发音容易读易记,只有这样才能充分发挥它的识别与传播功能。

品牌名称是品牌的核心要素,它能成为品牌最有价值的资产,往往能准确地反映产品的中心内容,因为它能促进差异化,让消费者产生关键性的联想,并加快接受过程。品牌名称要很讲究,要有特色,并且立意隽秀,令人回味无穷;好品牌名与普通商标名比较,单纯从字义上,给人的识别与记忆效果就完全不同。

理想的品牌名称应做到容易记忆,对产品类别、特性、优点等进行准确的描述;富有创意,并容易扩展到更广泛的产品种类和地域背景;涵义持久,在法律和竞争中都能得到有力的保护。一个好的品牌名必须具备以下几个特点:与众不同、成功的品牌名称与其它品牌形象不同,有其自身的独特性,不容易被误认,无相似之处,形象生动。名字可以使人动情、激动人心、有趣,能引起人们美好的联想。信息量,反映企业理念和想法,展示商品和企业形象。

所谓“形美”指的是,无论哪种文字,书写要优美,字与字间有些起伏变化,或字的样子有韵律节奏;文字单纯,视认性好,使识读的人容易、轻松地辨认文字,识别要素简单。

意美是指个性独特、新奇别致、高雅出众或富有寓意,能使消费者产生丰富、愉快、积极的联想,换句话说,“正能量”的丰富。要明确、准确地传达品牌信息,减少误解与误认。香港金利来(Goldlion)公司,原中文译为“金狮”,在粤语中发音与“甘输”一样,不太吉利,产品一直销路不好。之后,公司老板曾宪梓拜访朋友时发现这个问题所在,才组织人员对品牌名称进行研究,但名牌命名却并非易事,直到有一天曾宪梓去澳门旅游,发现游船采用中英文混搭的命名方式,于是便有一天曾宪梓到澳门旅游,发现游船采用中英文混搭的命名方式,于是计从心来,将名牌命名并非易事。例如,可口可乐1920年刚进入中国,一度被称为“蝌蚪啃蜡”,有多少人敢喝它?后来被留学生蒋彝翻译成“可口可乐”,名字一改,产品似乎从味同嚼蜡、恶心兮兮的夜叉摇身一变,成为既美味又快乐的人,大卖到现在。当今时代强调个性,人们常说:「有个性就是美」,所以吕燕成想成为国际超模。名牌如果能够突显个性,起到别人想不到的绝名,还能显示出超凡的个性魅力,LadyGaga、“狗不理”包子都是如此。

品牌命名要讲究形美、意美和音美-品牌策划

可口可乐中英文名称,品牌命名兼具意美和音美的典范

音美,是指发音容易读易记,只有这样才能充分发挥它的识别与传播功能。不同语言、不同民族、不同信仰、不同地域的人如果能好好发音,则传播性会更好。其具体要求是:简洁明快、音节响亮、个性独特、新奇别致、雅致出众,最好也能暗示产品的某些性能或用途。汉语起名讲究平仄有序,音节简单,发声,声调起伏,这样容易上口,容易识别和传播,让消费者记忆深刻,可以使品牌脱颖而出。汉语语境中,二至四个音节是最好的选择,超过四个音节的成功品牌可谓凤毛麟角,像“美的”、“白沙”、“大宝”等都是很好的名字,而且品牌名称与声音有直接联系,如以人类大笑的声音“哈哈”来命名的娃哈哈。英文商标的发音最好能在头上重读,容易大声说出,例如,CocaCola,这个名字最大的特点就是不注意单词的含义而注意发音的响亮,两个重读都在[K]音节上,两个重读都出现在Mcdonald’s (麦当劳)两次重读分别出现在辅音[m]和[d]上。

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