在平面广告设计中，字体设计原则有哪些？

广告业活跃在当今社会的各个角落，是人类社会发展过程中多元文化冲击的产物。文本本身是一种信息传递视觉符号，在平面广告设计中扮演着重要角色。一篇好的广告才能吸引人、感动人，而广告设计中的文字运用则是广告信息传递过程中最直接、最准确的媒介。字体设计要符合广告内容的整体需要，好的文字和色彩的运用，有助于提高广告的整体效果，增强其感染力，将字体设计真正地融入到广告设计中，是提升广告设计价值的关键所在。

广告字体的设计，应整体精简，符合广告效果、创意需求，在具备基本信息传达功能的同时，满足广告的宣传特点。实际的平面广告设计运用中，字体的客观性、文字的鲜明个性都体现了其基本原则。

1、重视字体的客观性

文本的客观性是与人们对广告文字欣赏的主观性相对的，文字本体论意义上的客观性，主要是指它不依赖于人的意识而独立存在。对广告作品进行文字设计时，要充分体现其形式美特征，增强视觉传达效果，提高广告作品的表现力，通过合理的文字设计和运用，使作品更具艺术感染力。

字体的功能非常强大，它能客观地向受众展示广告内容。要注意文字表达的客观意义，根据广告的具体内容和形式，选择适当的字体，使广告字体与整体设计风格协调一致，同时使广告整体宣传效果表达更加顺畅。

2、保证字体的可读性

唯有可读性高的字体才能有效地传达广告信息，帮助读者在第一时间理解和把握广告传达的内容。为了保证字体的可读性，可以从字体的样式、字体大小和排列方式入手，选取结构简单、大小适宜、排列规范的文字做设计，这样既简洁又清晰，又便于阅读。

3、使字体具有鲜明的个性

相对于其它传播媒体而言，文字作为一种语言使用方式，一种文化符号现象，是当今社会不可或缺的信息载体。将文字的多样性艺术化处理，不仅能极大地提升广告的本身价值，而且也是一种显示文字鲜明个性的好方法。

有个性的字体设计

良好的字体个性在广告中的展现，与广告的主题、表现风格和色彩的运用有着极为密切的关系。广告设计的主题决定了文本的整体风格，其中字体风格的选择在表现上扮演着重要角色。词语本身形态的变化，文字色彩与背景景色的搭配，文字与图形、图像的关系，是文字个性表现时要考虑的重点。

广告词在一定程度上呈现在观众眼前时，往往是习惯于受色彩作用的影响，结合整体设计风格，借助字体与自身视觉效果的融合，使广告字体符合审美，达到与广告主题高度统一的效果。语言的艺术与功能的完美结合，更能突出其鲜明的个性特征，以达到良好的宣传效果。