标志设计应具有识别性和领导性

标志作为企业形象的代表，应该具有独特性，每一个标志都应该是独特的，以区别于其他同类产品的首要因素。现代企业市场竞争的关键在于借助符号个性的独特性来强调企业及其产品的认同力，因此，标志设计必须具有独特的个性和强烈的冲击力。

摩托罗拉LOGO

摩托罗拉的商标设计既有创意，又有企业形象。该标志采用了摩托罗拉(MOTOROLA)英文首写字母“M”为基本造型，经变形处理后的字母造型酷似夜航蝙蝠。这一独特的设计，不仅使其与其它通讯行业的标志设计有所区别，而且，蝙蝠利用超声波，在没有使用视觉的情况下，就可以感觉到周围各种情况的特征，准确地体现了通讯行业快捷、方便、利用电波进行信息传递的特点，同时反映了摩托罗拉公司快速搜索和信号覆盖广的产品优势，提高了消费者的辨识度和记忆度。

标志作为企业核心的视觉传达元素，在企业信息传递过程中起着主导作用。不管是该企业的系列产品还是其他产品，标志都出现在首要位置，同时它也贯穿并应用于一切与企业有关的活动中，这都体现了标志在企业经营理念和经营活动中的领导地位。

强生公司LOGO

美国强生公司成立于1887年，是当今世界上规模最大、产品最多样化的医疗保健保健产品公司，生产包括消费护理产品、处方药品、诊断仪器及专用产品等，强生商标始终位于这些产品的最主要位置，统领着企业产品，让消费者无论看到何种产品，无论是否认识这类产品，都能想到这个标志。标识在这里，不仅起到了企业形象的宣传作用，还代表了企业所有的精神理念，在消费者心中树立了品牌自信。