LOGO设计的核心点是什么?正常的LOGO设计流程是怎样的?

发布时间:2021年10月6日
分类:云南昆明logo设计专题 - 动态观点
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文章摘要:设计LOGO,有创意并不是最重要的,而是确定放弃什么创意点而最终采用哪一个创意点才是最重要的。并不是所有的创意点都值得通过LOGO进行传达,最终LOGO传达出来的点一定是企业或品牌最重要的、并且最需要被传达的点,这才是LOGO设计的核心点。

在设计LOGO之前,我们需要了解下LOGO的重要性。标志LOGO,这个看起来很小,似乎无关紧要的东西,其实是有重要意义和作用的,它不仅代表着企业或品牌的形象,还是外人了解和认识企业品牌的第一窗口,LOGO是否合适得体,直接决定了客户对企业品牌的第一印象。仅从这一点来看,LOGO的重要性不言而喻。

LOGO设计的核心点是什么?正常的LOGO设计流程是怎样的?-LOGO设计 第1张

LOGO设计作品欣赏(锦鲤设计部分LOGO作品)

那么,logo设计的流程是怎样的呢?这篇文章就带大家来了解一下。

第一步、设计师与甲方负责人进行沟通交流

在给甲方客户设计标志之前,一定要和客户充分沟通。我在网上看到一个同行很有代表性的例子:有一个项目,品牌名称是“犀之宝”,看名字不是犀牛吗?而且,客户也偏向于卡通图形标志。然后,这个设计师三三两两地做了几个犀牛方案,站着、蹲着、跳舞的,并且给身体、头、嘴等特写的。本以为这次客户会赞不绝口。结果却令人啼笑皆非,客户要的是犀鸟,而不是犀牛。这就是一个很典型的没有经过充分沟通就开始做LOGO设计的反面例子。

第二步、设计师需要了解客户的企业和品牌文化

与甲方沟通完了之后,设计师还需要通过各种渠道搜集资料,要充分了解客户企业背景、发展历程、品牌文化等,并且有必要的话,还要了解以前企业以前的一些设计物料、LOGO等。除此之外,还需要重点掌握客户的行业情况、定位、品牌调性等,这些都很重要,因为这些会影响标志最终呈现的调性。

第三步、寻找设计灵感和创意点

在一切准别就绪,准备设计的时候,心里可能有大概的想法,也可能还没有具体的想法,这些都是很正常的。这个时候设计师一般会进行头脑风暴或者去网上找灵感。通过头脑风暴以及一些经典LOGO案例,再结合甲方企业品牌本身的一些特点,综合起来捕捉LOGO设计灵感和设计创意点。

LOGO设计的核心点是什么?正常的LOGO设计流程是怎样的?-LOGO设计 第2张

抓住核心创意点的LOGO欣赏(勐象LOGO,锦鲤设计作品)

并不是每个创意点和灵感都是适合的,最终的灵感创意点一定要是符合企业品牌特质的,要抓住企业品牌最重要的点,而不是找一些无关紧要的点进行设计创作。这一步是最艰难的,也是最考验设计师水平的时候。可以这样说,设计灵感和创意点直接决定了这个LOGO的灵魂高度。例如,前段时间,给一个甲方客户设计一个农业品牌的LOGO,客户一开口就说要体现绿色有机,因为同行都是这么干的,都是画一个绿叶之类的代表绿色有机,我听了后,没有直接否定,而是跟客户说,先不急,先沟通。后来经过跟客户的沟通交流,发现这个品牌最重要的特色是这里的土壤富含一种稀有元素,这个元素对人体健康很有帮助,并且这个品牌也是主打这个卖点和定位的。最终,通过给甲方讲道理,让他放弃了突出绿色有机这一点,而是重点往这个富含稀有元素、促进人体健康的这个点进行LOGO设计。

设计LOGO,有创意并不是最重要的,而是确定放弃什么创意点而最终采用哪一个创意点才是最重要的。并不是所有的创意点都值得通过LOGO进行传达,最终LOGO传达出来的点一定是企业或品牌最重要的、并且最需要被传达的点,这才是LOGO设计的核心点。

第四步、手绘LOGO草稿

有了具体可行设计灵感和创意后,设计师一般会用笔在纸上写下创意点,并且依照想法画出LOGO的设计草图,然后一步一步完善这个创意点,并最终完成初步的LOGO草图。

第五步、细节优化

在纸上完成LOGO草图之后,标志只是一个雏形,并不完美,各个LOGO元素之间的相对大小、间距都需要进行优化,而且都还没有上色,这个时候的LOGO就像一个没有感情的简单图像。此时,设计师要通过计算机,利用LOGO标准制图等手段对LOGO进行细节优化,让LOGO看起来更协调更美观大方,更符合甲方的企业和品牌内涵。至此,一个基本合格LOGO初稿算是设计好了。

LOGO设计的核心点是什么?正常的LOGO设计流程是怎样的?-LOGO设计 第3张

LOGO标准制图过程(通过计算机和数学原理,让LOGO看起来更协调美观。丽江奥凯商业中心LOGO,锦鲤设计作品)

第六步、制作LOGO应用场景效果图

LOGO初稿设计完以后,设计师要通过PS制作LOGO应用场景效果图,将LOGO运用在各种日常场景中,使之看起来更有意境,也更能打动甲方。

LOGO设计的核心点是什么?正常的LOGO设计流程是怎样的?-LOGO设计 第4张

LOGO的场景应用效果图(通过PS制作渲染)

第七步、编写创意说明

最后,设计师需要将设计创意整理好,配合应用场景效果图,让客户更好地理解设计师的想法,深入解读LOGO设计作品,并最终采纳LOGO设计稿。至此,一个标准的LOGO设计流程就算是完成了。


从以上流程可以看出来,LOGO设计并不是简单的画图,而是对甲方企业或品牌进行深刻解读,并进行准确的视觉传达的一个专业化的过程。

看了以上这些,大家应该对LOGO设计过程有了一个直观的印象,如果大家对LOGO设计还有其他的疑问,可以咨询我司的品牌设计总监(电话133-8871-5067)。我们坚信,只有专业的LOGO设计师,通过专业的LOGO设计流程,才能得到符合企业品牌自身定位和品牌特质的LOGO。

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