佳能（Canon）公司品牌口号语解析

自日本泡沫经济破裂后，经济萧条持续了20多年，许多大企业也陷入业绩下滑的困境。还有一家大企业却独树一帜，被誉为日本新时代经济的代表企业。本公司是一家致力于图像处理、光学和办公自动化产品的佳能公司。佳能的前身是1933年成立的一家光学仪器研究所。在那个时候，相机仍然是罕见的奢侈品，一开始，它就立志要造出世界上最好的相机。1934年，该所研制出日本第一台35 mm焦平面快门照相机，以日语“观音”(Kwanon)命名，并以观音千手佛像为标志，寓意着观音保佑实现制作世界上最高水准照相机的梦想。

佳能公司品牌广告语：“Delighting You Always”，中文译为“感动常在。”

佳能考虑采用能在全球范围内使用的品牌和商标，并将该品牌与“Kwanon”类似，在字形和发音上与“Kwanon”相似，词源包含“经典”、“规范”、“标准”含义的“Canon”。在精密仪器的技术和服务方面，佳能公司力求成为世界标准，成为业界的楷模。内钩这个 C字表达了佳能为了达到自己目的的决心和个性。鲜艳的红色字体，意味着感动消费者。而且发音简单，字数得体，容易记忆，易于全球传播。然后，在视觉上不断完善标识图形，直到形成现在的标识。但是不管如何改变，仍然可以原封不动地继承初期佳能标识在造型上具有强烈个性的内钩“C”字。” Canon”的中文译名“佳能”在发音和含义方面较为接近，是品牌译名的又一经典。“Delighting You Always”下面的品牌标语(感动常在)强调了佳能给消费者带来经常感动的体验，即佳能给消费者带来经常感动的体验，即佳能以其为核心的个人消费产品以及工业产品给消费者带来无处不在的感动。自创业开始至今，在为消费者提供感动的同时，这种热情也一直激励着佳能自己。要想感动消费者，企业本身就必须有激情，不断进取。

佳能公司LOGO

为了适应世界“全球化”与“网络化”两大趋势，企业组织结构、管理体制等方面的企业文化也需要改革。佳能认为，对趋势和趋势要做冷静的长期分析，不可随波逐流。例如，佳能不是照搬欧美式的企业文化，而是将以美国为代表的欧美企业文化与日本企业文化有机地结合起来，推动了公司的发展。欧美企业文化以追求合理化为主，正在世界范围内兴起，许多日本企业也逐渐抛弃了传统的日本企业文化，开始向欧美企业文化转型。但是佳能认为，企业文化与所在国的传统、文化、风土有很大关系，适合欧美的欧美企业文化未必适合日本。佳能并不完全否认成为日本传统企业文化象征的终身雇佣制度，认为在流动性小的日本，终身雇佣制度仍有其存在价值。特别是以精密技术为核心的佳能，技术发展需要长年累月，在终身雇佣制下，员工可以安心地投入工作，对员工的培训教育也会有回报。然而，年功序列处理容易使员工变得紧张不安，因而在竞争原则基础上引入竞争机制，追求公平。

对许多企业来说，在技术发展方面，由于形势不景气，导致大量研发经费大幅度削减，佳能也没有照搬。佳能认为，科技是企业发展的原动力，因此仍保持较高的研发经费。佳能近20年来一直在美国保持专利注册数名列前茅，技术成果不断涌现，使公司保持持续发展的势头。独特的企业文化和结合了欧美企业文化的独特优势和强大的研发机制，确保了佳能不断推出能感动消费者的数码产品。无论是专业摄影师喜欢的高性能单反数码相机，还是业余爱好者随心所欲的低端数码相机，从复合办公设备到医疗电器，佳能始终以世界一流的产品感动用户。