通用电气公司（GE）品牌口号语解析

GE源于爱迪生电气照明公司，1878年由著名发明家爱迪生创立。一八九二年，爱迪生电气照明公司与汤姆逊-豪斯登国际电气公司等三家公司合并组成GE公司。在那之后的一百多年里，GE已成为世界上最大的公司之一，从早期的发电机、照明设备扩展到医疗设备、航空发动机、电站(核电、火电、水力发电和其他新能源发电)、尖端材料等等，为人类社会的发展作出了巨大贡献。

通用电气公司（GE）品牌口号为：“imagination work”(梦想开启未来或梦想在行动)。

GE发展的历史，正如GE品牌口号“imagination work”(梦想开启未来或梦想在行动)所说，梦想是 GE公司企业文化的精髓。GE的历史是把梦想变成现实的历史，是把发明变成生产力的历史，是梦想让百年 GE青春常在，不断发展。

通用电气公司LOGO和品牌口号语

GE的研究与开发分为基础研究和应用研究。GE的基础研究始于1900年的一个实验室。那时的通用电气公司刚刚成立8年。它也是美国第一个从事基础研究的企业实验室。其创立者是公司的两名技术员和美国麻省理工学院的一名年轻化学家。实验也是基于想象和热情而建立的。那时，Charles Proteus Steinmetz是GE公司的首席顾问工程师，但考虑到要保持GE在照明和电气领域的领先地位，还需要不断探索新的发展领域。在多年的说服工作之后，Steinmetz让 GE的领导们意识到，公司需要一个研究实验室，并在新的领域不断投资和开发。在获得认可后，新实验室最初进行的一个项目就是通过创新公司最主要的业务——白炽灯，发展公司的技术优势。经过多年的努力，实验室已为GE研制了多种新技术。GE在此过程中积累了数以千计的专利，两次获得诺贝尔奖：1932年，IrvingLangmuir获得了诺贝尔化学奖，Ivar Giaever获1973年诺贝尔物理学奖。如今，GE拥有2500名员工和4个一流的研发中心。

除了技术，GE保证GE梦想成真，更重要的是坚信诚信，注重业绩，勇于变革的企业理念。诚实是人之本，也是企业立身之本，业绩是企业生存之本，变革是企业发展的动力。身为全球首屈一指的大公司，GE并不惧怕改变规模，也不因以往的成功而满足，而是主动出击，利用企业规模和多元化的优势，大胆挑战新事物。持续不断的变化让GE保持了百年的想象力，挑战新的领域，大胆的抓住每一个机会，追求更快更好。GE的发展并非一帆风顺，二十世纪七八十年代，有着百年历史的GE在与快速发展的日本电子企业的竞争中，面临着前所未有的困境与挑战。怎样将一个历史悠久的工业帝国，转变成一个充满梦想、充满激情、充满活力的公司，是当时GE面临的一大挑战。从1981年到2001年担任GE公司首席执行官20年的韦尔奇，一直是GE公司不断发展的动力。

第一次对传统的企业管理理论进行了改革，认为人总是带着情感工作，不能忽视员工的情感问题，要努力发挥员工的潜能。Welch强调企业内部要通过自由的交流来认识自己和组织，认识到现在的环境，认识到市场和客户。鉴于当时日本电子制造业的迅速发展，他提出，在GE涉足的产业中，若 GE不能达到第一、二位，则应退出产业「选择与集中」原则。未能达到这一目标就卖掉或关闭，同时购买服务性企业(银行、保险公司等)，发展高科技企业，将因多元化而过度分散的资源集中起来。为使公司全体干部和员工就这一重大问题达成共识，改变了公司的发展方向，公司通过讨论的方式进行了各方面、多层次的人员交流。他所推行的沟通方式不是形式，不是仅仅通过领导讲话、公司文件来传达，而是一种文化氛围、一种潜意识、一种站在同为企业的平等地位上开诚布公的交流。这样，每一个GE人都能坦诚坦白，不用担心会对自己的未来产生影响，从而确保公司重大决策的顺利执行。

有人说，在GE培训中心，企业员工可以与公司干部甚至CEO面对面地讨论，提出问题、建议，甚至发泄不满。这样才能培养员工直面现实、敢于直面的勇气。对工作人员提出的各种问题，公司方面也没有回避，而是采取行动组织员工提出解决方案。拥有注重员工情感、能够畅所欲言的环境，员工的梦想和激情一定能为公司的发展插上飞翔的翅膀。GE的标志由手写字母GE和一个动态的圆圈组成。构成均匀流畅，既有源远流长的传统气息，又有跳动的青春气息，其完美结合，是有着百年历史的GE保有青春的最佳写照。《梦开始未来》也凝聚了GE产品，成为GE品牌文化的结晶。