现代平面设计是如何产生的?——简述现代平面设计的萌芽过程

发布时间:2021年09月21日
分类:动态观点 - 品牌设计
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文章摘要:任何一个在平面设计历史上的变化都反映了这个时代的文化和经济需求。图形设计者的想像力受到当代社会变化和需要的引导,他们的设计作品也是对社会、文化、政治世界的一种反映。透过平面设计艺术的发展历程,平面设计师可以在更大的历史背景下了解自己的个人作品。在任何其它领域,了解历史都会给设计师以知识和自由来改变和发展。

纸张首先发明于中国,取代布料成为印刷媒介;8世纪传入西方,取代了印刷媒介羊皮纸。第一批完全用纸印刷的精装本很快就出现在中东,因为它们彼此紧密相连,避免了潮湿。虽然中国开始使用印刷技术,但欧洲用羽毛笔抄《圣经》的现象已经延续了几个世纪。对修道士们来说,做抄写、编辑、教书的工作就是一种宗教仪式,直到约翰尼斯·古登堡(Johannes Gutenberg)用活版印刷术印刷圣经之前,他们才改变了这种情况。

任何一个在平面设计历史上的变化都反映了这个时代的文化和经济需求。图形设计者的想像力受到当代社会变化和需要的引导,他们的设计作品也是对社会、文化、政治世界的一种反映。透过平面设计艺术的发展历程,平面设计师可以在更大的历史背景下了解自己的个人作品。在任何其它领域,了解历史都会给设计师以知识和自由来改变和发展。

17世纪晚期的欧洲,技术的进步日新月异,经济由手工劳动向机器大生产过渡。瓦特(James Watt,1736-1819年)发明的蒸汽机等对欧洲工业革命起了巨大的推动作用,特别是在英国。19世纪50年代,大规模的生产主导了英国经济。由于更多的人涌进城市,在工厂里工作,他们的购买力提高了,产品也更丰富了,广告、报纸、杂志、海报等行业也逐渐繁荣起来。

英国对欧洲发明家来说是个理想的出口市场。1761-1828年,法国发明家尼古拉斯·罗伯特(Nicholas Robert,1761-1828年)在1799年改进了他的造纸机器,用来制造纸张的机器。 Fourdrinier Brothers在英国获得专利权和进一步发展。随后,德国人弗里得里克·康尼格(Friedrich Koenig,1774-1833年)于1814年将蒸汽印刷技术引入伦敦时报。制纸和印刷速度的提高,大大降低了印刷宣传材料的成本,使公众更容易获得。因此,广告和宣传单张的设计成为一项专业活动,不同于印刷和制作。由于设计者可以利用的技术逐渐丰富,它为商业进行艺术设计的可能性也越来越大。

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首台蒸汽鼓印刷机

1826年,法国科学家 Joseph Nicephore Niepce (1765-1833年)发明了一种照相的方法,并制作出了第一张永久照片。Nielps的合伙人 Louis Jacques Mande Daguerre,1787-1851年)进一步完善了这一发明。他将显影过程从8小时降低到30分钟,并发明了摄影方法来固定暴露于银版上的影像。1839年,银版摄影法正式对外公布。《尼克博克》(Knickerbocker)在纽约一家杂志上写道:“这些影像的精巧和完美程度几乎超过了我们可以接受的极限理性信念。最初,那些已经习惯于手工绘制产品和活动的公众,似乎并不相信图像的真实性。但不久之后,报纸公司和广告商开始依靠出版的照片来出售报纸和产品。顾客不仅能看到紧身衣、帽子、四轮马车的真实图片,还能以最直接的方式观察它们。

另外一个早期摄影过程开发者是英国科学家威廉·亨利·福克斯·塔尔博特(WilliamHenry Fox Talbot,1800-1877年)。发明了一种负片冲洗法(又称碘化银纸摄影法),这种方法可制成无限的纸张印刷品。Talbott是一位杰出的科学家,作家,摄影师,以及图形设计师。在他出版的《自然铅笔》中,图版6被称为“开放的门”,是利用这一新媒体所创造的典型意义传播的典型案例。这个图示非常类似于16世纪荷兰画派(当时在英国非常流行),日常物品都有象征意义和特殊含义:手持扫帚象征着古老的农舍(绘画和素描)世界。门上有一道阴影,扫帚都指向一个黑暗的屋内。在农舍后面,阳光从窗子外照射进来。Talbott试图通过一种全新的、机械的平面设计媒体来描绘一个超越时代背景的世界与未来。

印刷品的版面也发生了变化。19世纪以前,印刷主要是用书。产业革命带来了印刷宣传单、产品广告、广告等需求。各种木制活字显示性符号随着标志类出现。在那时,广告单看起来和书的扉页很像,只不过是书的字体放大了而已。18世纪出现了两位英国文字创作大师:威廉·卡斯隆(WilliamCaslon,1692-1766年)在1724年创造的 Caslon字样非常独特,易于识别,因此被用在印刷名称页上;印刷师 John Baskerville (John Baskerville,1706-1775年)中的 Baskerville字样被美国政府用来印刷政府出版物。

在广告中加入了一个新的展示语。在英国, SlabSerif字体可以明显地突出广告中的信息。在小型宣传册、招贴画和任何文字短小的广告中都会使用这些词语。罗伯特·索恩(Robert Thome,1820年)杜撰了术语 Egyptian Serif字体,用来描述这种粗大的 Slab Serif字体,因为它们的字形与象形文字的粗大和钝度非常相似。1803年,索恩发明了“FatFace”,这个字眼比“Egyptian”的字眼更加粗犷。因为网页上“FatFace”字样的突出效果,它迅速吸引了广告主。不久, FatFace就出现了许多变化,包括向前和向后倾斜的斜体、袋字型、阴影和三维凸出字体。

伴随着人们阅读能力的提高,书本排版的需求与日俱增。1886年,德国发明家沃特玛?麦根泰勒(Ottmar Mergenthaler,1854-1899年)完善了他命名的“自动流动铸造机”。这一机械排版的组合字体改变了整个印刷业。慢慢地,逐字逐字排版由键盘组合字体转换为一系列铜色字形的固定图形,铸成凸出的铅字金属小块。

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