什么是品牌资产?

发布时间:2021年08月22日
分类:动态观点 - 品牌策划
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文章摘要:品牌资产主要包括五个方面,即品牌忠诚度、认知度、感知质量、联想等专属资产(竞争优势,如商标、专利、渠道关系等。)。除了以上几个方面,品牌资产还应该包括品牌溢价能力和品牌盈利能力。

品牌资产是20世纪80年代营销研究和实践中出现的一个重要概念。20世纪90年代以后,阿克尔(1991)、卡弗勒(1992)、凯勒(1993)等人逐渐提出并完善了基于顾客的品牌资产的概念。在中国语境中,“品牌资产”(不是品牌资产)通常用来指品牌资产。

品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相关的一系列资产和负债,可以增加或减少企业提供的产品或服务的价值。

品牌资产主要包括五个方面,即品牌忠诚度、认知度、感知质量、联想等专属资产(竞争优势,如商标、专利、渠道关系等。)。除了以上几个方面,品牌资产还应该包括品牌溢价能力和品牌盈利能力。在品牌资产的金字塔中,能够为品牌所有者带来丰厚利润,获得更多市场份额的,是品牌忠诚度和品牌溢价能力。品牌忠诚度和溢价能力属于由此产生的品牌资产,是品牌知名度、认可度和品牌联想的产物。

这些资产以多种方式为消费者和企业提供价值。因此,很多企业会不断增强对品牌无形资产的投入,通过加深人们对品牌的认知来巩固品牌价值。因为品牌资产是无形的企业资产,它既不是实体店,也不是工厂、员工等有形的东西,而是品牌的视觉形象,通过平面语言形象地向人们呈现品牌资产。因此,品牌资产与品牌视觉形象形成指示与表征的关系,成为企业产品或服务价值的核心资产之一。

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