企业标准色的三大设计原则

标准色是企业特有的颜色，用于象征公司和产品的特征，在传递企业相关信息的过程中起着重要的作用。因此，要使标准色具有良好的传播效果，对企业形象起到积极的提升作用，就需要熟悉标准色的设计原则。企业标准色的应用可以在视觉识别系统中给人一种独特的企业印象。

在logo设计和VI设计中，标准色直接展现企业的品牌形象。众所周知，颜色有着鲜明的情感特征和内涵，不同的颜色能带给人不同的心理感受。因此，为了更好地展示企业的独特品质，标准色的选择通常需要满足突出企业特色、增强企业辨识度以及控制色彩种类的三个设计原则。

上图显示了某个品牌的标志logo设计。生动直观的配色效果在画面中醒目突出，有效提升了品牌的辨识度和可读性。

在上图所示的设计中，标准颜色的使用简单而多样。通过同色系色调明度和纯度的变化，增强了标识的层次感，体现了鲜明的企业特色。

1、突出企业特色

由于标准色是标志不可分割的一部分，对企业形象起着提升作用，所以在设计企业标准色时，要选择能够代表企业精神理念、体现企业管理优势的颜色。因此，在设计企业标准色彩的过程中，要对企业文化有全面的了解，使色彩能够充分强调企业品质，突出企业特色，从而有效提升企业的正面形象，在视觉传达上起到积极的作用。

2、增强企业的辨识度

由于企业或品牌logo的配色是企业标准色的应用，在受众进行标识识别的过程中，色彩会对人造成视觉刺激，引发人们对企业浓缩形象和关联信息的心理反应。标准色的设计是利用色彩的独特属性来增强企业辨识度的一种方式。有了统一固定的标准色彩，就能树立独特的企业形象，体现企业独有的文化理念。

这个传说展示了一个企业的广告牌。清晰醒目的logo设计，具有鲜明靓丽的色彩特征，单一的橙色logo有效增强了企业的辨识度。

在上图所示的VI相关设计中，浅色和浅色的组合增强了画面的层次感，而不会使画面显得过于复杂。通过对比色，更容易增强企业信息的表现力和传播力。

3、控制色彩种类

标准色设计应该遵循的原则之一是有效控制颜色的种类，不宜选择过多的颜色形成企业标准色。通常标准色的构成不超过三种颜色，否则太多的颜色会让人觉得眼花缭乱，毫无章法，反而无法聚焦企业的特点。通过严格控制颜色的种类，标准色可以有更鲜明的色彩特征，增强企业的认可度。

标准色是企业VI设计和logo设计的最重要的重要内容之一，可以说标准色的选择直接或者间接的决定了企业的品牌调性。在设计企业logo和企业VI的时候要梳理分析企业品牌的基本属性，在这些基本的属性信息的基础上决定标准色，再根据实际情况进行优化调节，最终决定具体的标准色的色值。