设计logo时应尽量避免使用新潮的字体和复杂的图形

在实际创作过程中，要避免使用过于新潮的字体。或者是结构过于复杂的字体样式，因为这种类型的字体会给人带来难以形容的视觉冲突感。虽然新潮字体的关注度很高，但由于受众无法识别文字的具体含义，这样的文字只能满足人们的审美需求，无法准确传达企业的信息。

在上图所示的logo设计中，创作者将新潮的字体设计放在logo的中央，使其整体呈现出视觉上的新鲜感。但是过度另类的文字结构会降低其传播信息的能力，所以创作者在logo中只使用单一的新潮字体。

上图显示了一个机构的标志设计。标识字体选用结构清晰、笔画规整的拉丁文字，结合简单的图形元素，在组合设计中强调标识的简洁。在标志的创作中，我们使用结构简单、轮廓清晰的字体作为标志的标准字体，因为这些字体在视觉上是可读的，能给人带来正式而严肃的视觉感受。我们也可以通过使用正规的字体样式，为企业打造正面的公众形象。

设计师也曾尝试在logos中使用极其复杂的图形结构，比如融合大量不同类型的图形。但是这样的视觉元素容易给观众造成视觉和心理上的疲劳。因此，在选择复杂的视觉元素作为logo图形时，在logo字体的选择上应采用简单的文字样式，从而有效降低logo整体的复杂度。

上图展示了一个机构的标识设计，创作者刻意选择结构简单的视觉元素作为标识图，使得标识整体呈现出简洁自然的视觉效果，给观者的视觉带来了难得的自由感。

在上图所示的标志设计中，作者将大量的图形元素以叠加的形式放在一起，从而赋予了标志复杂的构图结构。同时，创作者还特意选择了文字样式的简单结构作为logo的字体部分，使logo整体在视觉上不会显得过于显眼。在我们的日常生活中，标志无时无刻不在我们面前出现，那些图形简单的标志往往给我们留下深刻的印象。之所以会这样，是因为人们习惯了复杂奢华的东西，简单清新的logo图形可以提升自己的好感度。同时，简单的图形也具备超强的叙事能力，能够在图形中容纳复杂多样的企业形象，以形象化的方式传达给大众。