在进行LOGO设计时，必须要有明确的表达核心点

在研究视觉信息的时候，有一个非常重要的概念，那就是我们不能同时看到所有的东西，我们一次只能看到一个图像。所以客户提出的要求要梳理成最有力的核心信息，否则设计师和客户各有各的看法，也就意味着没有核心。

桂林航空2015年发布的LOGO，山水满满，有三个字“甲天下”，呈现了很多信息，关键点看不到。

桂林航空的LOGO

国泰航空最新LOGO设计采用气势磅礴的画笔，设计出雄鹰飞翔的感觉，简洁有力，让人轻松记住核心信息。

国泰航空的LOGO

作为LOGO设计从业者，从以上的2个航空公司的例子可以看出来，缺乏核心诉求点或者说错误的核心诉求点的桂林航空LOGO就比另外一个LOGO逊色很多。说个题外话，如果目前桂林航空的LOGO作为桂林的城市形象标识或者旅游局的标识要更合适一些，因为这个LOGO只是传达出了桂林当地的旅游文化特征，而完全没有传达出航空业或者说桂林航空企业品牌本身的任何东西。目前，市面上不乏这种缺乏核心点的大企业品牌LOGO，就是因为搞不清楚品牌需要传达的核心点是什么造成的。

国外某知名设计师曾经强调过“一个LOGO，一个核心”的观点，因为我们在认识一个事物的时候，是分主次的，这和“一个中心，多个基本点”是一样的。塑造强大的信息点是设计LOGO的核心。如果核心没有突出显示而是简单拼接在一起，就像是在混合食材，而不是加工过的食品。