人们是怎么认知LOGO的?LOGO的认知顺序是什么?

发布时间:2021年07月20日
分类:云南昆明logo设计专题 - 动态观点
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文章摘要:在考虑和设计一个LOGO作为营销符号时,它必须迎合消费者的认知顺序,即形状-色彩-专属信息。

事实上,在考虑和设计一个LOGO作为营销符号时,它必须迎合消费者的认知顺序,即形状-色彩-专属信息。这里以宜家LOGO为例介绍一下。

人们是怎么认知LOGO的?LOGO的认知顺序是什么?-LOGO设计 第1张

宜家LOGO

正对着这个LOGO。每个人首先看到的是被映衬的椭圆,然后是长条的底部。因为不需要看文字,一个很抽象的图形就能很快进入记忆。其次是颜色感知,黄色和蓝色是瑞典国旗的颜色,可以很好的体现品牌来自瑞典,具有民族特色,冷暖色对比也很强烈,容易刺激大脑深处;最后,这是宜家自己的独家信息。这四个字母被视为一个通道,也就是最终的目的地。这是人们记忆一个符号的大致顺序,所以在分析一个LOGO时,可以检查每个环节是否畅通,否则会阻碍人们对品牌的认知。

人们是怎么认知LOGO的?LOGO的认知顺序是什么?-LOGO设计 第2张

形状:矩形+椭圆

人们是怎么认知LOGO的?LOGO的认知顺序是什么?-LOGO设计 第3张

颜色:蓝色+黄色

人们是怎么认知LOGO的?LOGO的认知顺序是什么?-LOGO设计 第4张

专属信息:IKEA

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