LOGO设计要与客户相关联

设计的LOGO应该适合它所代表的业务。如果你为律师设计LOGO，你应该丢弃任何不严重的元素。如果是为寒假电视节目设计的，那么沙滩排球一定不能出现。对于一个癌症组织来说，笑脸不是一个好主意。例子太多了，但这些足以说明问题。你的设计应该与行业、客户或目标受众相关。要了解所有这些方面，需要时间进行深入的调查，但你的时间是值得的：如果你没有全面了解客户的情况，你怎么能指望你的LOGO成功地将客户与竞争对手的作品区分开来呢？

夏威夷航空的LOGO

但是请记住，一个LOGO并不需要直接反映公司的实际业务。比如宝马的LOGO不是车。夏威夷航空的LOGO也不是飞机。但是，这两家公司的LOGO在他们的行业中非常抢眼，也与公司本身有关。温哥华的SmashLAB是一套帮助高尔夫球手击球入洞的工具，名叫“Sinkit”，并设计了相关的LOGO。品牌名称和品牌标志都是展示与业务相关性的绝佳例子。

Sinkit的LOGO

“要了解这个LOGO，必须充分了解它的背景。”smashLAB的Eric Karjaluoto说。“我们意识到，这款产品是帮助人们进球的高尔夫工具，而不是奢侈品。整个设计过程都是以这个观点为指导的。我们觉得很少有人会骄傲地向别人宣布自己拥有这款产品，大多数人只会私下使用。事实上，我们甚至认为有人可能会开玩笑地买给不能进球的朋友。针对这种情况，我们让整个设计项目都围绕着‘把球打进洞的急救箱’这个概念。”

这个方向是完全可行的，这样smashLAB就可以套用大多数高尔夫店不常有的风格和配色。这个LOGO低调的印在半透明纸上，红白相间的颜色，呈现出医疗用品的感觉。考虑到产品的特点，而且是市场上比较新的产品，smashLAB希望这个LOGO能够从众多传统的高尔夫产品包装中脱颖而出。埃里克说：“在为Sinkit设计LOGO时，我们面临一些技术挑战。“其中一个挑战就是要把‘sink’和‘it’这两个词分开，以免被人们误读为‘sink it’。因此，我们提出了‘我’的位置，并突出了以上几点，使其成为高尔夫球即将落入球洞的形象。这个形象带来了期待感和兴奋感，看到这个LOGO的人都想让球最终掉进洞里。”

如果运用得当，负空间可以赋予LOGO独特的魅力。下面的“他”标志是我在2009年提交给法国葡萄酒生产商HenriEhrhart的两个设计方案之一。

Henri Ehrhart的LOGO

2008年，加拿大阿尔伯塔省siah设计公司的设计师Josiah Jost为当地电力公司Ed’s Electric设计了一个新LOGO。乔赛亚的设计不仅与公司业务息息相关，负空间的运用更是令人难忘。

艾德电气在伦敦的ico公司为海豚广场公寓楼设计的LOGO也证明了空白部分和有实际内容的部分一样重要。

海豚广场月亮品牌的另一个设计，视觉资本的LOGO，也是设计相关性的绝佳范例。当Moon Brand设计师在设计前与客户讨论时，发现Vision capital的业务并不局限于资本：Vision Capital也会采取战略手段收购公司资产，为投资者募集资金。因此，设计师决定基于“不仅仅”的概念来大惊小怪。

Vision capital的LOGO