LOGO的几种常见设计方向

只有确定了设计方向、造型元素和表现形式，企业标志设计才能展开。缺乏严格的规划，随意选择设计思路，会导致设计方向不确定。标志设计的方向和思路有很多，下面一一讲解。

1、以企业名称或品牌为设计方向

以企业或品牌名称为设计方向的标志设计满足了企业直接传达信息的强烈需求，常见的形式有以企业或品牌名称为前缀、双前缀或多前缀设计的标志。这类标识通过选取企业或品牌名称中具有代表性的信息，如字首字母(文字)结构、笔画变化或字母(文字)空间变化等处理方法，使设计具有独特性、差异性和视觉冲击力；双前缀上面有平行、重叠、穿透、屈曲、正负组合。

Lane7保龄球馆品牌VI设计

Lane7是一家集英国高端餐厅和酒吧于一体的保龄球馆。“Iane”，即“road”，给消费者明显的保龄球特征暗示，而“7”则代表保龄球游戏的1024种可能结果(1 0 2 4=7)。logo设计中的l和7对称，规则，富有节奏感。设计的颜色以深色为主，银色部分呈现出不同的复古特征，蓝色作为点缀，避免整体色调过于沉闷，为整体设计增添了不少活力。

2、以企业或品牌名称、前缀和图形的组合为设计方向

这种标志设计清晰明了，能够快速传达公司信息。图形生动、醒目、令人印象深刻，有助于树立独特的品牌形象。设计师将文字与图形相结合，兼顾文字描述和图形表达的优势，使标志图形具有整体性和表现力。其中，与人物相匹配的图案可以是具体的形状，如吉祥物和人物，也可以是抽象的人物、色块或字母。

3、以企业或品牌名称的含义为设计方向

将企业和品牌名称的字面意思转化为具体的图形标志设计，是企业形象简洁直观的体现，起到进一步解释字面意思的作用，让人一眼就能看出意思。这类标志的设计形式多为具象图，通常为图或图加文字的形式。

都可茶饮标志设计

这个标志设计中英品牌名称与图案相结合，生动的卡通形象具有很强的亲和力。作为Logo的一部分，它也是品牌的吉祥物，广泛应用于包装、广告等衍生设计中。

美国DC漫画公司标志设计

logo设计采用“翻页”的思路，用抽象的字母D形贴纸露出C，营造出一种仿佛打开了电影包装的形象，给人留下深刻的印象，让人产生美好的联想。

世界银行标志

设计世界银行在2014年更换了新的标志。多年来，世界银行标识始终以地球经纬度轮廓为主要元素，突出其全球业务，配以文字说明，图文一体，主题清晰明了。新logo不仅使用了经纬线，还将平面图案变成了地球的三维图像。同时利用渐变的颜色突出球体的立体感，使得整个logo在稳定的基础上增添了新的活力。

4、以经营理念为设计方向

经营理念包括经营宗旨、企业文化等。这是比较抽象的，所以需要用具体的数字或符号来表达。这种标志设计通常是通过象征、联想和转喻的方式构思的。通过使企业的业务内容与外部形象相一致，得到大众的认可，并通过深刻的视觉符号引导大众产生共鸣。

新浪微博Logo设计

2014年，“新浪微博”更名为“微博”，开启了一个没有“新浪”二字的新Logo(原Logo由陈幼坚设计)。更名的主要目的是淡化“新浪”色彩，明确公司产品定位的新理念，突出其作为社交平台公司的独立性。这种调整也有助于获得投资者的认可。原来的logo图形很好的体现了企业的商业文化，所以还是不加修饰的使用，保持了品牌logo的辨识度。

5、以业务内容或产品外观为设计方向

这种标志设计比较常见，能够很好地体现产品的特点，快速准确地传达给受众。同时还能说明企业的经营范围、服务性质和产品特点，具有很强的表现力和传播效果。因为形象直观，效果突出，特别适合一些行业特色比较强的品牌，更容易展现出自己的品牌优势。

Amouria JeweIry珠宝品牌VI设计

商标以企业经营的钻石首饰产品外观为设计点，利用钻石独特的切割结构和线条设计出独特的字体，让人一眼就能看出品牌的经营范围和特点。衍生品的设计也参考了钻石的线条和结构，有利于强化品牌形象，让人们获得更好的品牌认知度。

6、以企业或品牌的历史传统或企业所在地的地域特色为设计方向

这种标志设计利用企业和品牌的文化来引起观众的共鸣和引导。通过刻意强调企业和品牌悠久的历史传统或独特的地域环境，诱导消费者认同权威或对异域口味感到新奇。这类标志往往以写实或卡通造型为表现形式，具有很强的故事性和解释力。

下鸭茶铺品牌品牌VI设计

标志设计的主题选自当地历史悠久的茶文化。通过对历史的分析，选择和设计具有代表性的元素。手袋的设计融入了鸭子的图形元素，大面积的留白和沉稳的绿色散发出浓浓的日系审美气息。设计师将现代平面设计手法与日本美学相结合，将对日本传统文化的理解注入到品牌形象设计中。