LOGO的基本功能有哪些？

Logo是视觉识别的第一个图像元素，是影响所有视觉设计元素的主导力量，是整合所有视觉元素的核心。标志代表着品牌的理念、文化和精神，也代表着商品和组织的独特性和荣誉。标志具有一定的象征性和特定性，贯穿于企业活动的全过程和所有的层级关系。法国符号学家皮埃尔吉罗说：“做生意其实就是卖符号。”符号作为一种符号，以其独特的视觉艺术语言传递着大量的信息。

标志作为企业形象最直观的体现，是VI系统的核心和基础，是企业与品牌视觉沟通的基本形式。在VI系统设计过程中，要用最简单的视觉语言、最生动的艺术手法、最国际化的图形语言，快速准确地传达企业的重要信息和内涵，打造具有视觉冲击力和较强识别效果的企业形象。

标志作为企业和品牌的信息载体，与企业的产品一样有价值，在各种应用中发挥着多种功能。在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传播正发挥着越来越重要的作用，而这些非语言的传播方式可以与语言相抗衡。

总的来说，LOGO有如下4大功能：

1、LOGO的宣传功能

Logo以视觉形象沟通品牌与受众，建立起logo与企业的关系，以及企业与受众的信任感和亲近感，起到独特的广告作用。通过这条路径，企业可以不断提升产品的价值，修正策略来满足受众的需求，受众也可以选择自己可以信任的产品，而在这个过程中，标识就是传播者。

2、LOGO的区别功能

标志以其特定的品牌形象打动消费者，表达不同的个性特征，从而区别于许多同类产品。这就要求logo本身的设计要有创新性和独特性，要容易被观众所认可。

3、LOGO的装饰功能

logo作为一种具有象征性和象征性的企业形象，在每一个场合都被用来画龙点睛，宣传企业品牌文化。优美、夸张的造型和色彩给了观者想象的兴趣，增强了内容的深刻性和趣味性(图3-2)。标志的设计直接影响企业和品牌传达的形象。因此，赏心悦目的艺术处理不应妨碍标志主要信息的传递。

韵达快递品牌VI设计

2015年8月8日，韵达快递在16周年之际发布了全新的标志，更新了品牌形象。新标志选择“达”字作为主要设计点，体现了对商品交付、道路通达、信息传递、情感表达的深刻理解。以“大”字为中心的符号象征着企业以人为本，尊重员工，重视人才，尊重客户。作为标准颜色，黄色和黑色更加国际化。黄色体现了企业阳光、积极、热情的一面，黑色体现了韵达对自身的严格要求和对专业、安全的认真态度。

4、LOGO的交流功能

Logo连接品牌和受众，具有传播功能。在国际化的今天，经济活动的快速增长引发了品牌之间越来越多的相互交流、学习和借鉴，以logo为代表的品牌传播活动也随之展开。正确合理地使用标志，将为产品的流通和企业之间的合作带来便利。

7CycIe健身俱乐部品牌形象识别系统中相关标志的设计

7CycIe健身俱乐部希望为顾客营造一种派对般的运动氛围，因此，其VI设计趋向于活泼、潮流。logo由七根灯杆组成，用热情的橙色突出健身俱乐部的表现。导视系统的设计以橙色线条为主，包括卫生间、浴室、晾衣间、更衣室、医务室等场所的标识设计，整体统一，营造出充满激情的运动环境，符合健身俱乐部的风格定位。

2015年米兰世博会标志设计

在本次设计中，“2015 EXPO”字样用五彩缤纷的颜色和简单的几何形状拼成，同样设计了一系列色彩斑斓的城市代表性建筑剪影，衍生出了建设城市的美好寓意，让人产生积极的联想，内涵丰富，发人深省。