LOGO的基本功能有哪些?

发布时间:2021年07月13日
分类:云南昆明logo设计专题 - 动态观点
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文章摘要:总的来说,LOGO有宣传、区别、装饰、交流的4大功能。

Logo是视觉识别的第一个图像元素,是影响所有视觉设计元素的主导力量,是整合所有视觉元素的核心。标志代表着品牌的理念、文化和精神,也代表着商品和组织的独特性和荣誉。标志具有一定的象征性和特定性,贯穿于企业活动的全过程和所有的层级关系。法国符号学家皮埃尔吉罗说:“做生意其实就是卖符号。”符号作为一种符号,以其独特的视觉艺术语言传递着大量的信息。

标志作为企业形象最直观的体现,是VI系统的核心和基础,是企业与品牌视觉沟通的基本形式。在VI系统设计过程中,要用最简单的视觉语言、最生动的艺术手法、最国际化的图形语言,快速准确地传达企业的重要信息和内涵,打造具有视觉冲击力和较强识别效果的企业形象。

标志作为企业和品牌的信息载体,与企业的产品一样有价值,在各种应用中发挥着多种功能。在科学技术飞速发展的今天,印刷、摄影、设计和图像传播正发挥着越来越重要的作用,而这些非语言的传播方式可以与语言相抗衡。

总的来说,LOGO有如下4大功能:

1、LOGO的宣传功能

Logo以视觉形象沟通品牌与受众,建立起logo与企业的关系,以及企业与受众的信任感和亲近感,起到独特的广告作用。通过这条路径,企业可以不断提升产品的价值,修正策略来满足受众的需求,受众也可以选择自己可以信任的产品,而在这个过程中,标识就是传播者。

2、LOGO的区别功能

标志以其特定的品牌形象打动消费者,表达不同的个性特征,从而区别于许多同类产品。这就要求logo本身的设计要有创新性和独特性,要容易被观众所认可。

3、LOGO的装饰功能

logo作为一种具有象征性和象征性的企业形象,在每一个场合都被用来画龙点睛,宣传企业品牌文化。优美、夸张的造型和色彩给了观者想象的兴趣,增强了内容的深刻性和趣味性(图3-2)。标志的设计直接影响企业和品牌传达的形象。因此,赏心悦目的艺术处理不应妨碍标志主要信息的传递。

LOGO的基本功能有哪些?-LOGO设计 第1张

韵达快递品牌VI设计

2015年8月8日,韵达快递在16周年之际发布了全新的标志,更新了品牌形象。新标志选择“达”字作为主要设计点,体现了对商品交付、道路通达、信息传递、情感表达的深刻理解。以“大”字为中心的符号象征着企业以人为本,尊重员工,重视人才,尊重客户。作为标准颜色,黄色和黑色更加国际化。黄色体现了企业阳光、积极、热情的一面,黑色体现了韵达对自身的严格要求和对专业、安全的认真态度。

4、LOGO的交流功能

Logo连接品牌和受众,具有传播功能。在国际化的今天,经济活动的快速增长引发了品牌之间越来越多的相互交流、学习和借鉴,以logo为代表的品牌传播活动也随之展开。正确合理地使用标志,将为产品的流通和企业之间的合作带来便利。

LOGO的基本功能有哪些?-LOGO设计 第2张

7CycIe健身俱乐部品牌形象识别系统中相关标志的设计

7CycIe健身俱乐部希望为顾客营造一种派对般的运动氛围,因此,其VI设计趋向于活泼、潮流。logo由七根灯杆组成,用热情的橙色突出健身俱乐部的表现。导视系统的设计以橙色线条为主,包括卫生间、浴室、晾衣间、更衣室、医务室等场所的标识设计,整体统一,营造出充满激情的运动环境,符合健身俱乐部的风格定位。

LOGO的基本功能有哪些?-LOGO设计 第3张

2015年米兰世博会标志设计

在本次设计中,“2015 EXPO”字样用五彩缤纷的颜色和简单的几何形状拼成,同样设计了一系列色彩斑斓的城市代表性建筑剪影,衍生出了建设城市的美好寓意,让人产生积极的联想,内涵丰富,发人深省。

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