logo应该如何搭配品牌宣传语

除却那些能够通过logo的图案和名称清晰地传达出来的理念之外，公司和企业常常会给logo添上少量文字，用来强化品牌的价值，鼓动受众，表明公司所提供的产品种类，并给出公司的网址或是阐明logo所象征的含义。这种做法最常见于广告及产品包装上；不过，简短的语句与logo设计搭配，几乎可以出现在所有宣传环境当中。

宣传语在英语中有很多种说法：claim、motto、tagline、strapline、signoff……但不管叫什么，在设计logo的时候要牢记一些原则：确保这些文字能起到锦上添花的作用，而不是削弱logo的宣传效果。

一些设计师会试图将宣传语直接融入logo中，但这样做多半会给设计造成视觉上的负担。并且一旦脱离了使用宣传语的最佳环境，或是当logo的尺寸比较小的时候，这种设计一定会遇到问题。取而代之，最好的做法是把设计维持在图标和品牌名称的组合，或是图标和品牌名称两者选其一，然后再准备一个或多个附加版式，将宣传语以协调的手法添加到logo排版中，并和logo的主体保持适当的距离。然后，将这些logo的“锁定”版式和宣传语收录在指导客户如何使用全套识别系统的手册里。

宣传语与logo搭配的例子：Coogan&Morrow，“绝美花艺-共享美好时刻”（Stunningflowers for sensational events)这句宣传语完整地向受众阐明了这家英国公司的业务范围。

绘制logo的灵感来源于自然花卉的形态。为这家新公司设计的logo融合了装饰性元素、简洁的字体及一句话宣传语。这句宣传语向受众解释了这家公司是干什么的，明确了品牌定位，展现了品牌承诺，并迎合顾客对品牌的期待。鉴于logo的应用环境比较有限一网站、信头、名片、宣传册及招牌，既不需要小尺寸的logo,也不必迎合低像素的应用，或者更不必用在宽虹灯等媒介上，因此设计师可以放心大胆地将宣传语融入logo设计中。