红色、橙色、黄色、绿色在logo设计中的基本涵义

不同的颜色在logo中传达的意义会有差别，那么我们常见的颜色在logo设计中会传到出什么基本的涵义呢？下面，我们就分别看下红色、橙色、黄色、绿色在logo设计中的基本涵义。

红色

这种颜色的波长最长。对于人类的眼睛和大脑来说，红色是最令人兴奋的颜色红色是鲜血、新鲜果实及朝阳的颜色：暗示着力量、热情和对生活的热爱。红色能吸引人们的注意：红色的logo能投射出一种自信心，同时占据整个环境的视觉中心。红色能传达出紧迫感，正因为如此，红十字会和红新月会的logo都采用这种颜色。在中国，红色是象征幸福和繁荣的颜色，能招来好运气。在东方，新娘在结婚仪式上通常身着红色服装；但在南非，红色却是哀悼的颜色。在俄罗斯，布尔什维克党以一面红旗昭示他们推翻了沙皇的统治，从此，红色便开始和共产主义联系到一起。由红色变化而来的颜色还包括洋红和粉红，能让人联想到爱、热诚和亲密。

橙色

橙色是温暖的、阳光的颜色，这个颜色间于红色和黄色之间，能让人产生很多不同的联想。橙色既是欢快的色泽，又能让人身心平静。橙色是许多花及食物的颜色。比起红色，橙色的含义更多取决于不同的文化背景：在美国，橙色能让人联想到夏威夷；而在伊斯兰文化中，男性会将胡子染成橙色，代表他们已经完成了朝载；在爱尔兰和乌克兰，橙色具有特殊的政治含义。因此，如果要设计一个在全球范围内使用的logo,选用橙色会有一定的不确定性。橙色还变化出很多不同的颜色，比如玻珀色、米色和棕色（见右页），这些颜色都有各自不同的含义。

黄色

作为一种暖色，黄色同样具有引人注目的能力。在自然界，黄色（和黑色一起）常常是一种警告信号。但在人类文化中，比起红色或橙色，黄色的内涵更加含混不清。或许有点违背常理，但研究显示黄色对人体具有镇静作用。在莎士比亚的作品中（同时在很多西方人眼中）黄色是懦弱的象征；而在日本，黄色却象征着勇气。因为和金色很相似，黄色也是印度商人的传统颜色。黄色给设计师带来的难题就是，当放置在一个白色的背景中，黄色会变得很难辨认：黄色的线条必须加上一些较深颜色的边框。黄色最好是大面积地使用，才能有一定的视觉冲击力。

绿色

作为自然界中最常见的颜色，绿色能舒缓身心，让人感到放松。这个颜色常用来象征和谐、均衡、宁静、稳定，同时理所当然地象征着自然。绿色是用来代表自然有机产品的理想颜色。在伊斯兰文化中，人们把绿色视为一种纯净的颜色，因此这个颜色是伊斯兰教的象征。因为美元纸币在设计上一直沿用绿色，因此在很多人眼中，绿色是“金钱的颜色”。由绿色变化出来的颜色——酪梨色、橄榄色、青柠绿、黄绿色——每种颜色都有各自的视觉联想，其中一些颜色可能流行一阵子，然后很快又过时了，因此应用起来要格外注意。