logo设计中的图形或形状有什么讲究?

发布时间:2021年04月10日
分类:云南昆明logo设计专题 - 动态观点
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文章摘要:我们的眼睛和大脑天生倾向于将我们所看到的东西简化,并运用思维将其归类到我们所熟悉的事物中。这也是我们认知周边事物的方法,设计师可以利用人类的这一本能。如果logo的外形容易归类到人们所熟知的形状类型中,人们就更容易记住它,也更容易联想到logo背后的良性品牌价值。

几乎所有图标都能被归类到一些基本的形状类型里面:圆形、三角形、正方形、长方形、十字形、星形和盾形等。不过,这种归类并不像看上去那样省事。我们的眼睛和大脑天生倾向于将我们所看到的东西简化,并运用思维将其归类到我们所熟悉的事物中。这也是我们认知周边事物的方法,设计师可以利用人类的这一本能。如果logo的外形容易归类到人们所熟知的形状类型中,人们就更容易记住它,也更容易联想到logo背后的良性品牌价值。

logo设计中的图形或形状有什么讲究?-LOGO设计 第1张

把象征图案和品牌名称结合在一起,就这样一个logo证生了。

经验丰富的设计师还会知道,人类这种天生的归类倾向意味着:受众会在心中给每个logo的外形起绰号(即便只是下意识的举动)。如果logo的设计能促使观众将logo的外形归类为某一熟悉的形状,并促使他们在心中给这个logo一个爱称,那将有利于品牌的宣传。那些费尽心机要影显独创性的logo设计则要冒一定的风险,因为人们很可能给这样的logo起一些带有讽刺、贬损味道的缠号。在一些最槽糕的案例中,logo取得的宣传效果会与品牌的理念和价值观背道而驰。在这方面声名狼藉的例子包括美国国家航空航天局(NASA)的“肉丸子”logo、朗讯公司(Lucent)的“咖啡渍”logo以及2012年伦敦奥运会的“纳粹”logo。

案例1:KAUST (King Abdullah University ofScience and Technology . Saudi Arabia ),一所研究生级别的国际化研究型大学,致力于推动新时代的科学发展。

logo设计中的图形或形状有什么讲究?-LOGO设计 第2张

鉴于伊斯兰教传统避饰使用人物形象,因此大部分的伊斯兰艺术都是非具象化的艺术,于是抽象的logo设计成为理想之选。设计师并没有通过logo指明科技方面的某一特定领域,而是给制了一组不规则的圆形,由覆盖在上面的几圈同心环形将这四个不规则的形状联系起来。这个图标清晰而恰当地表达出所象征的诸多含义。

案例2:Iskandar Malaysia,马来西亚南部的一个地区,希望能在未来几年内发展成一个可持续的环保大都会。

logo设计中的图形或形状有什么讲究?-LOGO设计 第3张

设计任务是要突出这个开发区所具备的多种有利条件,正是这些因素结合在一起使该地成为工作、投资和生活的绝佳之选。三角形一直是完善、平衡和稳固的象征;由三角形构筑起一套模块化的视觉识别体系,在宣传应用上十分灵活,能根据不同的受众群体对视觉传达体系进行调整。

图形或形状的通用性以及特定文化中的特殊性差别

形状是否带有一些与生俱来的含义?是,也不是。我们给一些形状冠以特性,无论是有意还是无心,或多或少都具有普遍性及人文色彩,同时或多或少还要取决于我们所处的特定文化。几乎所有的文化都将圆形视为生命循环的象征,星形象征对权力和永生的追求,而盾形象征力量和权威。但其他一些标志的含义更多地取决于不同的文化。有关文化决定内涵的最知名(也可能是最极端的)的例子就是关于“飞”这个符号的含义在不同文化之间的显著分歧。在亚洲、古地中海及中美洲,它象征着永生及廷续千年的福社;而在西方文化中,人们不可能忘却这个符号与纳粹大屠杀的联系。logo是否应该有一个固定的形状,或者是否一定得有什么形状?假如说,设计一个形式自由的logo,不断变化的外形让人们根本无法归类?举个例子,什么才算一个logo?logo应该达到什么目的?活跃于澳洲和意大利两地的设计师Alexander Egger就经常推翻人们关于logo设计的标准。他为redhot市场营销公司设计的识别标志,需要每个员工用他们独特的字迹加以填充才算完整。这个标志的呈现方式迎合了品牌的理念:作为一家小型专业化公司,redhot致力于为客户提供量身打造的营销服务。

logo设计中的图形或形状有什么讲究?-LOGO设计 第4张

例如,在亚洲,卍和六角星符号的含义与在欧洲,北美的含义并不相同。这里展示的是一个来自印度的已有几百年历史的曼茶罗(mandala),上面融合了这两种符号,用来象征生命和希望。

Logo设计是一项专业性要求较高的工作,并不是画图那样简单,不仅需要设计师有比较高的美学、色彩方面的修养,还需要设计师深刻的理解不同的图形、形状在不同的文化中的涵义和传达的基本信息。一些我们日常生活中常见的形状或图形,可能在不同的logo里面都被设计师赋予了某些深刻的寓意。

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