案例分析:用logo设计吸引现有顾客群体以外的受众,实现品牌更广阔的战略目标

发布时间:2021年04月9日
分类:动态观点 - 品牌设计
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文章摘要:logo将这个社区里的所有元素——船只、人、建筑、树木、海鸟和鱼结合在一起构成了一个鲜活的世界,绘上醒目的颜色,带有水彩颜料的浮动感,捕捉到了当地的精髓。最终的logo设计暗示着改变,发展和激进的思想。这个logo带有加州人典型的特点:崇尚自然、乐观而又充满朝气。

案例logo名称:The Port of Long Beach

品牌logo设计需求:加利福尼亚州南部一个大型船港,需要一个新的品牌识别标志,帮助其让周边社区的居民相信,这一港口将成为大家友善的邻居,而不是一种威胁。

案例分析:用logo设计吸引现有顾客群体以外的受众,实现品牌更广阔的战略目标-LOGO设计 第1张

设计师一丝不药地绘制出这个复杂的图标,表现了港口生活的方方面面,而不只是航运的功能,恰到好处的比例,让logo的清晰度和可读性有了保证。

经过多年的稳定发展,进一步扩大港口设施的计划开始遗遇来自周边社区的阻力。一些居民担心港口的建设会威胁到自然环境和他们的生活方式。既要寻求健康的经济发展,又要敏锐地体察社区居民的担忧,为了有助于找到这两种需求的共同点,品牌logo设计师向客户提议要发掘出品牌更为感性的一面,突出和谐、健康的生活方式,在兴旺发达的贸易和生机勃勃的社区之间寻求平衡点。显而易见,要实现这一宣传目标的最佳手段就是赋予品牌一个全新的理念:“打造活力社区”。

案例分析:用logo设计吸引现有顾客群体以外的受众,实现品牌更广阔的战略目标-LOGO设计 第2张

这个logo的视觉效果足够醒目、大胆,能够应用在各种环境中,即便是单色版本也没有问题。

长滩港并不需要向海运客户推销自己,其业务方面一直进展顺利。这个港口需要的是将自己定位为推动经济发展和增加社会效益的动力,并且是充满热诚的保护者,捍卫社区居民所重视的一切:保护自然生态系统,在和谐的环境中生活、工作,以及打造一个充满生机的社区。

案例分析:用logo设计吸引现有顾客群体以外的受众,实现品牌更广阔的战略目标-LOGO设计 第3张

对logo上的这个图标进行深化的过每个无素选择合适的尺寸,结后将它们融合到一起构成一个整体,最终的版本还形成了一个微妙的抽象图案:美国领土的轮廓。

logo将这个社区里的所有元素——船只、人、建筑、树木、海鸟和鱼结合在一起构成了一个鲜活的世界,绘上醒目的颜色,带有水彩颜料的浮动感,捕捉到了当地的精髓。最终的logo设计暗示着改变,发展和激进的思想。这个logo带有加州人典型的特点:崇尚自然、乐观而又充满朝气。

logo设计并不是只讲究美观好看,而是要将品牌的基本诉求融入进去,最终将品牌需要传达的信息向准确的传达给受众。一个好的logo可能并不能兼顾到方方面面,但是将品牌最重要的点表达出来却是必须的。

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