品牌升级设计案例分析：一家烘焙连锁店的品牌升级设计之路

这是一家位于科威特的烘培连锁店，在更换老板之后，需要对品牌进行彻底升级，重新塑造品牌形象。具体要求就是新的品牌形象要反映出连锁店的现代化经营理念以及更丰富的烘焙产品。

这个logo主要有两个版本：一个是竖直版本，把图案放在品牌名称的上方；另一个是长条状的横向版本，品牌的名称放在图案的两侧。在这个案例中，双语名称为设计提供了对称的优势。

这个烘焙连锁店的新主人需要一个新的logo，这就需要新的LOGO立刻传达出连锁店的积极变化。连锁店虽然保留了使用了20多年的LaBaguette这个名字，但仍然需要对logo的外观进行增强，使其看起来更现代，体现出新主人对高科技生产设备的投入。于是，老板委托了当地一家知名的品牌设计公司进行设计升级改造。

在店面的招牌上，品牌的名称是整个logo的主导。对于用在包装材料及广告上的坚版logo来说，图案才是视觉主宰。

这家设计公司，建议用“自然的收获，品质的象征”的口号来阐明品牌对顾客的承诺。沿着这个思路，设计师选择了正在蓬勃发展的麦文，用鲜艳的补色和规则的图形包裹，并在此基础上加上了用阿拉伯语和英语书写的品牌名称。名称采用Sans-serif风格字体，简洁大方，字体线条粗细一致，无多余修饰。整齐对称的图案是一个关键点，这表明消费者可以在科威特的十多家连锁店找到同样的高质量产品。

为适应奢修品的包装，选用logo的单色版本，反转logo的色彩，印刷在金色的纸面上。经由这样的方式，无论是在白天还是晚上，店面招牌上的logo都同样清晰可辨。

在当地的市场环境下，最终设计的logo可以很容易的应用到招牌、包装、广告、运输车辆上，向当地受众清晰传达品牌的市场定位。如果需要，重新排列logo的元素并不难。比如一个横条版可以应用到一个连锁店的门面上，因为竖条版视觉冲击力不够。源自logo的二次图形设计元素，如蓝色和橙色波纹，用于购物袋等物品的设计，作为识别标志的延伸，使识别标志在视觉上占据整个物品。对于高端应用环境，如豪华巧克力的外包装，采用单色版，金色背景上印有白色logo。

从以上案例可以看出，旧有的品牌升级和新品牌的打造一样，都要遵循最基本的品牌设计思路：即从品牌本身出发。不同的是，新的品牌需要延续一些旧有品牌的元素特征，例如字体风格、主体元素等，更重要的是要在原有品牌标志logo的基础上进行优化、改造、增减等，以使新的品牌logo更能符合新的品牌传达需求。当然，这些也不是绝对的，例如有的品牌需要完全推翻过去的东西，这样一来以前的品牌logo元素和特征基本上需要全部剔除，这就相当于重新打造一个新的品牌了，这需要另当别论。