知名葡萄酒品牌logo升级思路解析

发布时间:2021年03月26日
分类:动态观点 - 品牌设计
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文章摘要:从两个葡萄酒的品牌logo升级解析案例中可以看出,品牌logo的升级需要在原有品牌理念的基础上做一些改变和突破,既要有一定的延续和继承,还需要植入一些新的设计理念和元素。

案例1:Torresella

知名葡萄酒品牌logo升级思路解析-VI设计 第1张

酒瓶标签的设计通常是一个极具创造力的领域,很多葡萄酒品牌都采用吸引眼球的激进设计。对于那些寻求维系传统形象的品牌,既要遵循标签设计的一些经典手法,还要同那些非传统品牌的前卫炫目的设计竞争,以吸引顾客的注意。这就需要以艺术的手法将保守的设计与现代元素融合在一起,金简图案配合微妙的浅色背景就是一例。

需要进行品牌logo升级的葡萄酒品牌名称:Torresella

品牌升级需求:需要增强葡萄酒整体包装的外观表现,加强本品牌葡萄酒在商店货架上的产品竞争力,并在旧标签上保留一些识别元素,同时需要遵循意大利葡萄酒瓶标签的常规设计方法。

知名葡萄酒品牌logo升级思路解析-VI设计 第2张

T形葡萄藤图图案既是一幅精细的插画,外观又足够简洁,能作为一个图标应用在不同的颜色组合中。

品牌升级思路解析:Torresella系列葡萄酒产自意大利东北部美丽辽阔的威尼托东部的葡萄园,大部分地区仍保持着清新原始的外观。这一系列的葡萄酒还没有充分发挥其销售潜力,部分原因是货架上原有的外观形象缺乏强烈的视觉表达力。由Minale Tattersfield设计的新标志以一棵模仿字母“T”形状的藤蔓,并且添加风格化的背景图案,描绘了当地典型的动植物景象。新logo为这款酒创造了一个清新、现代、可亲的形象,表明它是一个产自纯天然的世外桃源般的地方,一切都与自然和谐相处。该系列的延伸品牌是意大利著名的白葡萄酒品种prosecco(一种气泡葡萄酒)。

案例2:Sassoregale

知名葡萄酒品牌logo升级思路解析-VI设计 第3张

logo采用了传统的排版方式,即图标在名称的下面。统一的排版方式能让顾客马上识别出这些葡萄酒是该葡萄园的系列产品,同时含蓄地传递出品牌价值和品质。

需要进行品牌logo升级的葡萄酒品牌名称:Sassoregale

品牌升级需求:(与前一个案例一致)需要增强葡萄酒整体包装的外观表现,加强本品牌葡萄酒在商店货架上的产品竞争力,并在旧标签上保留一些识别元素,同时需要遵循意大利葡萄酒瓶标签的常规设计方法。

知名葡萄酒品牌logo升级思路解析-VI设计 第4张

原始的logo标签过于传统,难以传达出品牌的价值。

品牌升级思路解析:Sassoregale系列葡萄酒产于意大利托斯卡纳的marema。这是一块人烟稀少的土地,有点野性。旧的酒瓶logo标签不能反映这一系列葡萄酒的产地,也不能很好的传达品牌的价值。新的logo标签设计带来了一个新鲜的标识,采用了野猪头图案,显示了葡萄酒系列的起源和历史传统。圣玛格丽塔家族的标志填满了标签的剩余空间,因为旧标签也有这种图案,所以顾客可以将其识别为该集团的产品。为该集团的旗舰品牌设计,挑战不仅在于保持该品牌独特的悠久历史,还在于阐明其现代酿酒技术。设计师需要设计一个新的强大的品牌识别标志,保留一些旧的设计元素,并遵循一些共同的设计技巧,使客户通过这些设计可以放心的购买产品。新的logo标识重新绘制了圣玛格丽塔家族的黄金遗产(凸印在大多数标签上),突出了该家族与该地区数百年的关系,并增强了产品在货架上的视觉表现力。

综合以上两个葡萄酒的品牌logo升级解析案例,可以看出,品牌logo的升级需要在原有品牌理念的基础上做一些改变和突破,既要有一定的延续和继承,还需要植入一些新的设计理念和元素。这些尺度的把握需要进行专业的解读和分析,这就需要品牌logo设计师具有较高的洞察和分析能力。

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