如何解读Logo设计过程中的固有思路以及原创思维之间的矛盾？

logo设计师及其客户面临的最严峻挑战之一，不仅是寻求原创的设计解决方案，而且还要遵循设计程序，设计出一个易于观众理解的实用logo。这是logo设计中的一对基本矛盾。一方面，要使象征手法发挥作用，我们必须依赖于设计程序提供的架构；另一方面，我们非常渴望打破长期存在的限制，创造新的东西。

这是一对固有矛盾，它确实导致许多设计工作陷入一个简单的模仿，或缺乏有意义的不必要的举动。例如，一个客户会说：”给我一些看起来像耐克的钩子的东西。” 但是，除了那些看起来复制了耐克标志的人，没有一件作品能满足这一要求。相反，客户会说：”给我一些我以前从未见过的新东西。” 但是当他们看到设计的结果时，他们又不喜欢它，因为他们不能把它和以前见过的其他设计联系起来。因此，设计师需要采取多种策略来避免这种情况发生。

首先，设计师必须熟悉现有的logo设计技巧，以避免那些过度使用的设计技术，避免陷入陈词滥调。看看每年出版的包含logo作品的书籍，浏览在线logo设计论坛和相关博客，加入一些设计管理机构。通过这些方法，你可以收集更多的想法来解决这个问题。你可以看看过去的设计师如何处理具有挑战性的设计任务。

然后，尽可能多地理解logo设计中每个特定元素的含义也是同样重要的。要保证能够回答诸如这样的问题：”这些曲线意味着什么？” 、“这种字体给人们带来了什么样的特殊感觉？”和” 这些颜色在其他国家引起了什么样的感觉？”等等。只有这样，设计师才能充分利用设计常规，而不仅仅是受规则的束缚。

一些客户非常重视设计技巧，或者客户想要避免一些设计技巧，这些都应该在设计任务书中尽可能明确。一旦设计初稿出来了，客户就会根据设计任务书的要求来判断设计。品牌概念表达得当吗？设计能满足市场战略的要求吗？所以最后还要强调一次，设计任务书编写的越好，就越容易得到客户对设计的准确评价。

综合以上这些，可以看出来要能够把握好logo设计过程中的固有思路和原创思维之间的矛盾，必须熟练掌握logo设计的基本功，以及尽可能多的去了解和参考已有的优秀logo设计作品，只有在此基础上才能熟练运用logo设计技巧和设计原理设计出好的logo作品。