Logo设计的出发点和设计依据是什么？

精彩的logo不是来自于偶然，而是来自于精心的设计和对品牌价值、梦想、承诺、营销目标的认真考量。标志设计必须从品牌本身出发，需要遵循一定的逻辑和设计依据。Logo设计的出发点和设计依据概括起来，主要有5点，即：设计理念、品牌价值、品牌战略、品牌内容、品牌名称。

设计理念

标志的目的是为品牌捕捉一个清晰简洁的视觉符号。一个精彩的标志可以在几个层面上发挥作用：

• 1、在最基本的层面上，标志应该包含或与品牌名称相关联。
• 2、其次，让受众了解品牌提供的产品或服务。当然很少有logo会直接显示这个，后面会讨论原因。
• 3、在更高的层面上，logo需要超越流行的宣传目的，为特定群体的受众发挥作用。
• 4、最后，logo要含蓄的传达品牌的价值、野心和承诺，让消费者能够拥抱品牌的这些概念。让我们深入探索每一个方面。有趣的是，很多设计师喜欢以相反的顺序处理这些问题。

品牌价值

很多品牌都抱着远大的理想，很难用具体的语言来表达。不过这个品牌概念还是可以含蓄体现的。通过巧妙运用一些常用的设计手法，涉及色彩、几何图形、有机形状、纹理、图案等。我们可以从这些方面选择被普遍接受或具有特殊文化意义的元素。为了给抽象的品牌概念找到一个令人满意的符号图标，设计师必须精通符号和图像应用，并对文化传统有深刻的理解。

一个明显的例子是，一家提供金融服务的公司在标志设计中选择了深蓝色，这可以引起观众对品牌价值的认可，并向观众传达其“严谨可信”的经营理念。形状和形式也能发挥魔力，唤起人们特定的感情。如果logo选择的符号是违背常识的，比如为某建筑公司选择的符号其实是一朵菊花，这个logo更能引起观众的兴趣。

在某些情况下，最令人兴奋的设计方案是为一个标志设计多种变体，然后用一个共同的设计线索来统一这些变体。每一个变体都是指品牌活动的各个方面，一个可以涵盖一个品牌所有价值的视觉元素，可以把所有的变体集合在一起。

品牌战略

归根结底，logo必须满足品牌的战略需求：成功说服受众，在竞争中占据一席之地，打动人们购买产品。

在同一层面上，设计元素的正确选择将产生至关重要的影响。一个logo可能有多个受众，但同样的设计方法无法同时吸引所有人的注意力。如何决定标志设计的战略方向，取决于首要战略目标和首要受众的判断。

品牌内容

人们往往希望logo能够描述一个公司的业务内容。在过去，这一要求并不难满足，因为大多数公司仅限于提供单一的产品或服务。但是现在很难。Logo确实可以作为一个视觉隐喻，一口气把一个公司的业务内容展现出来，但不是必须的。公司的活动通常是无法一字不差地描述的，很多品牌已经走向了更高的层次，不再局限于提供一种产品或服务。一个单纯展示公司产品的logo，即使在设计上可行，在外观上也要承担一些风险，因为这样的logo大多平庸无趣。

品牌名称

一旦选择了符号，它就会以某种方式与品牌名称相结合。品牌名称要选择合适的字体样式，可以是手绘的，也可以是变形的标准字体。字体的意义不是简单的ABC。用独特的方法绘制的字体，可以体现品牌个性，传达一整套品牌价值观。波多尼和包豪斯的区别不亚于贝多芬和甲壳虫，不同的字体风格会对品牌名称的识别度产生不同的影响。只有充分理解这一点，才能做出正确的选择。
现在对logo设计的要求更多了。与过去相比，品牌体验往往更加多样化和细致入微。所以logo维护的品牌价值一定要表达的更准确。一个完整的品牌识别系统可以包括声音、气味和触觉。

标志的意义不再局限于它与品牌的关系。套用已故品牌大师Jorg Zintzmeyer的话，logo不仅仅是用来展示品牌的窗口，还必须是这个窗口播放的电影内容。Logo应该告诉人们一个品牌的所有故事。

昆明锦鲤品牌设计有限公司是专业的logo设计公司，为客户提供定制化的品牌logo设计服务，咨询电话0871-65876550。