Logo发展简史——logo的起源及发展阶段

Logo启蒙应用阶段

最早的logo，也叫商品型号、商标或品牌，是手工印在装满货物的箱子、包裹、罐头、瓶子上，让商家、客栈老板、驿站马车司机、码头经营人都能知道包裹里的东西属于哪个商家。在超市和广告行业出现之前，消费者不是logo的受众，经销商才是logo的受众。最早的商标是通过熔融印刷或刚性印刷印刷在木头或布上，或者手工印刷在瓷器或玻璃上。当然，这些原创logo粗糙，缺乏色彩。

简单复印技术发明后

直到19世纪下半叶，受工业革命的影响，日益丰富的消费选择促使品牌所有者开始开发自己的视觉标识，针对新兴的大众市场，印刷技术的进步为他们提供了一种手段。

虽然很多品牌还是缺少自己的logo，但是厂商已经意识到，一个词不足以对付这些新兴的消费者。他们需要的是视觉语言。彩色平版印刷出现后，图像可以应用于广告和包装。相比之前，复制技术也让logo显得更加清晰连贯。虽然这个时期logo只有单一的颜色，但是已经被用来直接向消费者传达品牌名称。

在20世纪初，品牌的视觉语言大部分是由广告机构或企业专门设立的艺术部门掌握的。通常一个公司的老板给一个商标的设计草图，然后交给这些“商业美工”去复制，应用到公司的广告、包装、logos、办公用品上。这一时期的很多logo看起来更像是插画，与那些未来将成为主流的抽象标志不同。

电脑技术、互联网的发展及彩色复印技术的发展

在二战后的西方国家，媒体创造的消费文化更了解品牌的视觉语言。一种观点逐渐占据主导地位，那就是logo的设计要交给专业设计师。广告的目的是刺激消费者对产品的渴求，与之相对应，品牌识别也越来越复杂。品牌的吸引力最初标榜为精致的商标，然后被刻板的现代主义风格所取代，再以空间感进行流线型的造型，最后发展为3D效果。

技术和文化的变革成为推动标志设计的两股力量。从20世纪60年代到80年代，越来越便宜的彩色印刷、图像复制技术的进步和流行文化的兴起都对标志设计产生了明显的影响，促使标志设计不断尝试以新颖刺激的风格刺激消费者需求。从20世纪90年代到21世纪头十年，计算机的应用对标志设计产生了深远的影响。图层、图案、景深、颜色渐变、高光、阴影等一些特殊视觉效果的制作，操作简单快捷。随着电视、互联网等计算机合成美学的普及，3D建模的logo越来越流行。

总结起来，logo发展到现在，大致经过了四个阶段：

• 1、Logo启蒙阶段。
• 2、复印技术发明以后，使得图形文字复制变得简单，为Logo的大规模复制传播成为可能。
• 3、彩色复印技术成熟以后，Logo的形式和呈现方式更加丰富多样。
• 4、电脑技术和互联网的发展，使得Logo设计呈现和传播更为简便，使得Logo日趋普及。