如何用法律手段保护品牌?
2021/08/31它是指企业运用相关法律保护自己的品牌,是保护品牌的重要保障。 对品牌的法律保护,一般包括以下策略:一是注重知识产权的获取时间。要及时注册商标,还要加强著作权、设计和专利的应用。特别要重视企业核心能力的法律保护。对《商标法》的规定,企业应采取类别宽、地域广、服务性商标和立体商标并重的注册策略,重视对商标的国际保护实践。其 […]
如何进行品牌延伸保护?
2021/08/31延展保护是品牌保护的战略支柱,是指企业通过向新产品延伸品牌来巩固其市场地位。通过品牌延伸,可以有效地提高品牌忠诚度,降低新产品的“入市成本”,提高新产品开发的成功度。其品牌延伸方式有:单一品牌延伸;主品牌不变,延伸副品牌;以原品牌为基础,组成与原品牌有区别和联系的品牌。但是,品牌延伸也存在着一定的风险,如干扰了产品在消 […]
如何保护品牌形象?
2021/08/31保护品牌形象是保护品牌的灵魂。即通过品牌形象的维护和提升来实施品牌保护。保护品牌形象,有利于巩固品牌地位,保持和增强品牌活力,防范和化解危机,有利于品牌竞争力。品牌形象保护包括:一、运用新技术,不断完善品牌传播方式,运用各种新媒体下的营销手段,协调各种媒体资源,用独特的表现形式、广告语言,强化消费者对品牌个性的认同,保 […]
如何进行品牌的管理保护?
2021/08/31管理保护是指对品牌进行管理,通过加强管理,保护其市场地位、品牌形象,从而保持和提高品牌竞争力,使其更有活力和生命力,因此,管理保护是品牌保护的关键策略。 对品牌的管理保障主要包括以下几个方面:一是建立专门的品牌管理保护机构,建立一套完整的品牌经营监测体系,健全品牌追踪、收集、提供信息等功能,对品牌运营情况进行全面监控, […]
如何进行品牌的创新保护?
2021/08/31品牌创建需要创新,创新保护是品牌保护的核心策略。「创新是尝试改变做事方式的思维和态度,创新是对新点子的探索,太简单了,创新就是发明新的销售方法,创新是创造新的财富。」 这样的创意可能是新技术,可能是产品质量,企业文化,组织机构,或者商业模式。创意是品牌活力之源。 对品牌创新保护包括:一、发现新用途。当产品同质化严重时, […]
数字时代,品牌推广的基本特点有哪些?
2021/08/31伴随着网络信息技术的普及与发展,数字品牌设计呈现出不同于传统品牌设计的特色。 1、情感的互动体验 在品牌设计方面,传统的品牌设计推广以单向为主,受众的被动接受方式为核心,数字化品牌设计推广的核心是人本设计,品牌来自消费者的经验积累,主要是“消费者创造,与消费者”的体验,使消费者在积极参与的过程中成为品牌拥护者。当产品同 […]
企业对外的品牌推广形式有哪些?
2021/08/30对内推广是品牌外部推广的必要条件和必要条件,对内推广最终是品牌对外推广。外部宣传媒体包括平面媒体、户外媒体、多媒体、加盟店、展销会等形式,通过整合这些形式,品牌形象可以迅速深入目标客户。而且选择推广的时机非常重要,如重大节日、股票上市、庆典活动等,合适的推广时机对于品牌的推广有很好的传达效果。 外部品牌推广形式有: 1 […]
企业对内的品牌推广形式有哪些?
2021/08/30对内宣传可以规范企业行为,统一员工对企业的认识,树立企业信心和归属感。并且品牌内部推广的成本大大低于外部推广的成本。但是,许多企业忽视了品牌对内推广的重要性,导致企业对内部品牌推广观念的缺乏,影响了品牌形象的提升。要做到对内提升品牌,必须做好四方面的工作。 1、内部媒体上的宣传品牌 企业内部品牌推广的媒体有很多,如企业 […]
什么是数字品牌体验设计?
2021/08/24当今数字时代,随着数字媒体的兴起,信息碎片化、媒介渠道多元化、消费者需求多样化,给品牌传播带来了巨大挑战。现在,已经不再是用户只能被动接受的时代。如今用户开始拥有信息选择权,信息知情权,范围更广,真正意义上有了主控权。手机网络时代的品牌营销传播,无论传播内容还是传播手段、传播方式,几乎都是一场破坏性的变革。 以前,我们 […]
什么是品牌设计?
2021/08/24品牌设计(branddesign)是一系列设计、市场营销、广告宣传、企业精神和公共关系的集合。品牌设计是指在品牌定义下进行的符号沟通,包括四个过程:解释与定义、品牌符号、品牌符号的导入、品牌符号传播系统的管理及调整。一个好的品牌设计不仅可以传达品牌理念,提高知名度和参与性,还可以提高转化率。设计的内容,品牌启动时,应该 […]
品牌策划的基本流程是怎样的?
2021/08/24品牌规划是一个系统工程,涉及的内容很多,包括市场分析和品牌调研、品牌策划方案设计、品牌定位和设计、品牌推广、策划效果评估等环节。 设计品牌基本流程 1、市场分析和品牌调查 市场分析主要包括企业的宏观环境和微观环境分析。国家政治法律、经济、人口、自然、技术、文化环境等宏观环境,供应商、竞争对手、客户等微观环境。进行品牌调 […]
品牌策划的基本要素有哪些?
2021/08/24一般来说,品牌策划需要掌握如下几大要素: 1、消费者洞察 对消费者进行调查,是为了发现消费者的需求和偏好,寻找市场机会,然后采取有效的市场行动。在这一过程中,需要有一双“慧眼”,跳过消费者无心布下的陷阱,找到消费者真正的需求。消费者受教育程度、经济收入、年龄层次、消费习惯、性别差异等因素为判断依据。要做消费洞察力,面临 […]